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26jul
Riachuelo patrocina acampamento digital do Now United
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A Riachuelo lançou em julho mais uma coleção exclusiva do grupo musical Now United, conhecida por seus seguidores apaixonados no Brasil e no mundo inteiro.

Agora, a marca anuncia o patrocínio oficial do “Camp Now United Brazil”, acampamento virtual do grupo que acontecerá ao longo de três semanas em uma ilha do Brasil e será compartilhado nos canais sociais do Now United.

“Agora o United ganhou mais um membro: a Riachuelo! Estamos presentes no Camp o tempo todo usando as peças da nova coleção, lançada especialmente para o evento.”, explica Julia Medeiros, gerente de licenciamento da Riachuelo.

Para a marca, essa é uma forma de estabelecer um diálogo mais próximo com o público e isso foi reafirmado em março com a campanha “A Riachuelo passou a te seguir”, entendendo os desejos, anseios e histórias dos clientes.

“O Brasil tem uma legião de fãs muito representativos do grupo e a experiência de tê-los aqui, mesmo em um acampamento totalmente digital, trazendo muita música, dança e alegria para os fãs, nos fez apoiar a ação.”, diz Julia Medeiros.

A programação do acampamento é projetada para capturar o espírito do Now United e motivar os fãs a participarem e também a terem uma experiência de férias, mesmo que on-line.

O Now United representa a convergência completa de jovens unidos por um propósito: Música. A globalização dos membros, todos com suas singularidades e talentos únicos, traz aos jovens de hoje algo pelo qual aspirar, seja aceitar suas diferenças, construir relacionamentos e muito mais.

Com o objetivo de conectar a legião de fãs do grupo ao redor do mundo, o “Now United Camping” é um evento totalmente digital gratuito, uma espécie de realidade que vai mostrar o dia a dia de 11 dos 18 integrantes do grupo.

Any Gabrielly, Alex Mandon Rey, Josh Beauchamp, Melanie Thomas, Hina Yoshihara, Shivani Paliwel, Heyoon Jeong, Sina Deinert, Savannah Clarke, Sofya Plotnikova e Sabina Hidalgo comparecerão ao acampamento e convidarão os fãs para mostrar o que farão nas férias de julho, postando nas redes sociais com a hashtag #CampNowUnited.

Para se cadastrar, você deve ter mais de 13 anos de idade, acessar a página e preencher o formulário com dados como nome, sobrenome, e-mail, idade, @ do Instagram e país de localização. A partir daí, os fãs recebem um e-mail com informações para assistir e interagir com o grupo.

Fotos: Divulgação.

Fonte: Promoview

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24jul
Tarsilinha vence o principal festival de animação da América Latina
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Inspirado na obra de Tarsila do Amaral, longa-metragem produzido pela Pinguim Content foi o ganhador do 1º lugar no 10º Festival Chilemonos que aconteceu este mês, em Santiago no Chile.

A animação brasileira Tarsilinha ficou em primeiro lugar por unanimidade do júri na categoria longa-metragem latino americano e espanhol no 10º Festival Chilemonos, o principal festival de animação da América Latina. No total foram mais de 3 mil filmes e curtas-metragens inscritos. O filme Tarsilinha foi o vencedor da principal categoria do festival, de melhor filme de animação, em que concorreu com outras 55 obras. 

Tarsilinha começa a trilhar sua passagem pelos festivais internacionais de cinema, após a estreia no 24° Festival Internacional do Filme de Shanghai que aconteceu em junho deste ano. O longa-metragem Tarsilinha conta a história de uma menina de 8 anos que embarca numa jornada incrível para recuperar as memórias roubadas de sua mãe. O filme é inspirado na obra de Tarsila do Amaral.

O filme foi produzido pela Pinguim Content, com Celia Catunda e Kiko Mistrorigo na direção, Ricardo Rozzino como produtor executivo e roteiro de Fernando Salem e Marcus Aurelius Pimenta. A trilha foi composta por Zezinho Mutarelli e Zeca Baleiro. Tarsilinha será lançado no início de 2022,  com distribuição no Brasil pela H2O Films. Para saber mais, https://bityli.com/rjIXK

Sobre a Pinguim Content:

A Pinguim Content é uma produtora de animação brasileira referência na criação de conteúdo infantil de qualidade. Fundada há 30 anos por Celia Catunda e Kiko Mistrorigo, a Pinguim Content desenvolveu e produziu séries de sucesso como o Peixonauta, De Onde Vem?, Rita, Cantando com Ping e Pong, Charlie, o Entrevistador de Coisas e O Show da Luna!, que está com sua 7ª temporada em produção. Suas produções estão presentes em mais de 120 países em diversas plataformas. 

www.pinguimcontent.com 

Fonte: Pinguim Content

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23jul
“Game-ventura com Senninha” é a nova atração da página oficial do Senninha no YouTube
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Novo conteúdo do pilotinho mais rápido das pistas mistura histórias com desafios-games e promete tirar a criançada do sofá

A partir de 24 de julho (sábado), a atração “Game-ventura com Senninha” será a principal novidade do canal do personagem no YouTube. Repleta de diversão, essa nova proposta de brincadeira com história promete tirar a criançada do sofá pra brincar junto. 

Em episódios com duração entre 8 e 9 min, os pequenos não apenas assistem ao desenho, mas também são convidados a participar da trama, através de um jogo onde a criança deve realizar uma série de movimentos físicos para ajudar os protagonistas nos momentos mais emocionantes da história. 

Senninha e Teo, seu irmão mais novo, entram em ação criando versões super engraçadas de fábulas e heróis já consagrados no entretenimento, como Chapeuzinho Vermelho, Rapunzel, Batman e até Star Wars. 

Após a estreia neste próximo sábado (24), “Game-ventura com Senninha” terá episódios inéditos a cada 15 dias. 

Sobre o Senninha 

Inspirado no ídolo das pistas Ayrton Senna, Senninha é um jovem piloto com 6 anos que sonha em um dia chegar na F1. O personagem tem conteúdos inéditos no YouTube toda semana e também participa de interações com os pais e filhos pelo Instagram e Facebook. Em datas especiais, o personagem promove lives especiais, como dia das crianças, festa junina etc.

Em paralelo, a série Senninha na Pista Maluca está na sua segunda temporada, sendo exibida nos canais Gloob e Gloobinho. A primeira temporada também segue disponível no YouTube e no YouTube Kids do Senninha. A série foi finalista no prêmio de Melhor Animação Infantil do Content Innovation Awards em 2020.

O personagem também é destaque na série de curtas Zupt! Com o Senninha, que está sendo exibida aos sábados e domingos, na TV Cultura, às 11h25 e 17h55.

Fonte: RL1 Jornalismo

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23jul
Está chegando a 18ª edição da Brazil Promotion em um formato inovador e com muitas novidades
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A principal feira de marketing promocional da América Latina será realizada em 2021, de forma 100% digital, em 3 dias de evento

A Brazil Promotion 2021 acontecerá neste ano em uma versão totalmente inovadora: digital e gratuita! Esta edição será realizada entre os dias 14 e 16 de setembro, das 13h às 17h45, e cumprirá o seu papel de estabelecer conexões e gerar negócios, prometendo auxiliar na retomada econômica do setor.

Com o apoio de importantes associações, parceiros renomados e os principais fornecedores do mercado promocional, a feira movimentará os negócios que envolvem brindes, produtos personalizados, presentes corporativos, serviços para eventos e soluções para ações de merchandising no ponto de venda (PDV), contando com a participação de profissionais das áreas de marketing, varejo, comunicação, compras, trade marketing, eventos, recursos humanos, promoção e propaganda.

Assim como nas edições presenciais, a estrutura da feira foi pensada para atender o objetivo de proporcionar um ambiente de relacionamento entre compradores e fornecedores para contribuir com inspirações, lançamentos, ofertas e soluções para as mais diversas demandas promocionais que os profissionais precisam resolver em seu dia a dia. Dessa forma, a Brazil Promotion Digital 2021 não contará com stands virtuais e não terá uma área de conteúdos de palestras e workshops, mas sim, espaços mais dinâmicos e interativos que são:

Circuitos de novidades temáticos
Apresentações superdinâmicas com dicas de produtos e serviços de fornecedores para diversos tipos de campanhas com temas como: datas comemorativas, endomarketing, brindes tecnológicos, merchandising no PDV, presentes premium, produtos sustentáveis, brindes e serviços criativos, os brindes mais TOPs do momento e outros.

Cases de Sucesso com Top Buyers
Apresentação de campanhas reais realizadas por grandes marcas que envolveram produtos e serviços promocionais. Além dos participantes terem insights e se atualizarem sobre as tendências, terão a oportunidade de receber dicas exclusivas para trabalharem ações similares.

Tour de Expositores
Apresentação de fornecedores de produtos e serviços do mercado promocional, suas novidades, promoções e lançamentos selecionados para a feira. Aqui serão apresentadas todas as novidades que estão rolando no evento.

Visitação às salas dos expositores
Momento especial para falar ao vivo com os expositores do evento com o objetivo de estabelecer conexões, conhecer novidades, tirar dúvidas e muito +.

Surpresas, sorteios e muito mais!
A Brazil Promotion é destinada aos profissionais do setor e apesar de gratuita, a pré-inscrição é obrigatória para participação e deve ser realizada no site: brazilpromotion.com.br. Os dados e instruções de acesso serão enviados por e-mail aos participantes próximo à data da feira.

Os interessados podem acompanhar as novidades e atualizações da Brazil Promotion através do grupo exclusivo no Telegram (https://t.me/brazilpromotion) e através das redes sociais oficiais da feira.
Por: Redação Brazil Promotion

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22jul
C&A e Bohemia se juntam para collab de Dia dos Pais
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Campanha, focada no digital, é criação da CP+B

A C&A e a Bohemia se uniram para criar uma coleção para o Dia dos Pais inspirada em uma das paixões dos brasileiros: o boteco. A coleção busca traduzir esse conceito em diferentes peças e um dos destaques fica para as camisetas que ganharam um espaço especial na barra para abrir long neck.

A CP+B Brasil criou a campanha publicitária, que será veiculada no ambiente digital para divulgar a novidade.

“As tradições se movimentam e se adaptam com o tempo e, muitas vezes, são passadas de pai para filho. O gosto por uma boa cerveja e pela cultura de boteco é uma dessas tradições. Por isso, a ideia de criar uma coleção inspirada nesse tema para comemorar o Dia dos Pais. A diferença é que pensamos em uma linha que pode ser aproveitada por toda a família”, explica Gustavo Saab, gerente de Marketing de Bohemia.

Já Mariana Moraes, head de marketing da C&A, disse que a parceria com a Bohemia tem o objetivo de promover bons momentos para os clientes da marca. “A coleção traz presentes perfeitos para o pai cervejeiro se expressar de maneira espontânea e divertida através da moda”.

CP+B assinou a campanha (Divulgação)

Ficha técnica

Título: Dia dos Pais Bohemia + C&A
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Bohemia
Produto: Bohemia Puro Malte
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Diretor de criação: Luiz Paccillo e Mihail Aleksandrov
Head of art: Tiago Pinheiro
Diretor de arte: Tiago Pinheiro
Redatores: Rhaíssa Bueno e André Savastano
Assistente de arte: Debora Caprioli
Atendimento: Renata Wirthmann, Ricardo Almeida, Tamyris Ferreira, Guilherme Lopes, Ana Martins e Julia Wollmann
Projetos: Nathalia Beividas e Barbara Lino
Planejamento: Rodrigo Maroni, Rafael Lavor e Flávia Novelli
Plataformas e Conexões Criativas: Mickael Prass, Paula Baião, Beatriz Cachoeira e Thainá Farias
Mídia: Rodrigo Medeiros e Felipe Duarte
Aprovação pelo cliente: Pedro Adamy, Stefania Magalhães Chaves, Gustavo Saab, Clarice Valois, Bruna Vieira, Fernanda Cousin, Felipe Vieira e Breno Moura

Fonte: Propmark

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22jul
Capacete original de Ayrton Senna estará em exposição na inauguração de loja LEGO® em São Paulo
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Nova Loja Certificada LEGO® será inaugurada nesta sexta-feira, 23 de julho, no Shopping Cidade Jardim; LEGO Technic – McLaren Senna GTR™, é um dos principais destaques entre os produtos

A quinta loja certificada LEGO será inaugurada nesta sexta-feira (23) no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, tendo como uma de suas principais atrações a exposição inédita do capacete original de Ayrton Senna, usado em 1993. Em parceria com Senna Brands, o Grupo MCassab, distribuidor oficial LEGO que opera as lojas da marca no Brasil, vai disponibilizar um espaço especial para a exposição do icônico item que marca a história do tricampeão mundial de F1.

O capacete que estará em exposição foi usado por Senna em 1993 na histórica corrida beneficente de kart no circuito de Bercy, em Paris, no último duelo entre o piloto brasileiro e Alain Prost, que por vários anos protagonizaram grandes disputas nas pistas da Fórmula 1.

Uma das recentes novidades LEGO em 2021 é o lançamento do LEGO Technic – McLaren Senna GTR™, item com 830 peças. Já disponível, o esportivo tem características autênticas e detalhes impressionantes em seu design que remetem perfeitamente ao carro produzido pela montadora britânica McLaren Automotive.

O modelo possui 32 cm de comprimento e nele é possível observar o incrível motor V8 de aproximadamente 825 cv de potência, as portas diédricas (asas de gaivota) e uma pintura azul única.

Ao lado do LEGO Technic – McLaren Senna GTR™, o icônico capacete de Senna estará exposto a partir das 10h da manhã, no mesmo horário em que será feita a inauguração oficial. Essa relíquia histórica permanecerá em exibição por pelo menos uma semana a todos os visitantes da loja.

A LEGO possui mais quatro lojas certificadas no Brasil: Rio Janeiro, Campinas, Belo Horizonte e outra unidade em SP. Para abertura oficial de suas portas, a LEGO®️ São Paulo – Cidade Jardim seguirá todas as normas e recomendações do Ministério da Saúde e Anvisa, preservando o bem-estar e saúde de seus colaboradores e clientes.

Sobre Senna Brands

A Senna Brands é uma empresa criada pela família do tricampeão mundial de F1 para gerir e maximizar os ativos das marcas Ayrton Senna, Senna e Senninha e que se inspiram no legado e conquistas do piloto, seus valores, personalidade, seu estilo de vida. Parte da receita obtida com o licenciamento dessas marcas é destinada ao apoio dos programas educacionais do Instituto Ayrton Senna.

Fonte: RF1 Jornalismo

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22jul
Now United: holofote para marcas se aproximarem da geração Z
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Grupo musical, formado por 18 integrantes de 18 países diferentes, está chamando a atenção das marcas que querem se conectar mais profundamente com os jovens

Um dos grandes sucessos da geração Z e do TikTok é o grupo musical Now United. Formado em 2017 pelo agente e produtor de televisão Simon Fuller, o grupo é composto por 18 jovens integrantes de 18 países diferentes, incluindo o Brasil, representado por Any Gabrielly. Desde sua criação até hoje, o sucesso e a explosão do Now United pelo mundo chamou a atenção de diversas marcas que tinham o interesse em se conectar com um público mais jovem.

Sucesso do grupo musical vêm chamando a atenção das marcas (Crédito: divulgação)

Logo em 2018, a Rexona observou esse grande potencial do grupo e resolveu fechar uma parceria para lançar edição limitada do Rexona Now United. Segundo Andreza Graner, gerente de marketing da marca no Brasil, dois motivos levaram a empresa à se unir com o grupo: valores similares e propósito. “Desde o começo, eles se posicionavam como um grupo democrático, plural, com diversidade, que trazia a representatividade de vários países. O próprio nome que já confere essa coisa de união. Isso é muito a cara da marca”, ressalta, afirmando que a Rexona também é uma marca democrática. “Rexona tem o propósito de incentivar o movimento, de inspirar as pessoas a se movimentarem mais e a dança é um território muito forte para tangibilizar esse propósito na prática. No Brasil ainda mais, porque a dança no país tem uma aceitação e um viés cultural muito forte. Então, vimos uma oportunidade de nos conectarmos com esse público jovem, que há tempos não nos conectávamos, através de um território culturalmente relevante”.

Item de coleção

Como continuidade a parceria, a marca lançou, no ano passado, um kit colecionável com mini latinhas de Rexona, com os nomes de algumas músicas do grupo estampados em suas embalagens. Já, na semana passada, a Rexona lançou uma nova edição do Rexona Now United, dessa vez com os membros estampados nas embalagens. Andreza explica que a demanda dos fãs do grupo, chamados de Uniters, por um produto com os integrantes nas latas foi enorme. “Temos um processo super forte de social listening. Tem um time específico cuidando só de Now United, que fica o tempo inteiro ouvindo o que os fãs falam. Nesse processo de escutar os fãs, descobrimos que esse era o maior desejo deles e transformamos isso em realidade, relançando o portfólio e trazendo os membros para as latas”, reforça. A gerente ainda revela que em breve novas, com outros membros, serão lançadas, para que os fãs realmente façam uma coleção.

Pensando nesta questão de itens colecionáveis do grupo, o Habib’s lançou, na semana passada, uma coleção exclusiva de copos Camp Now United Brazil 2021, composta por dez versões, sendo oito tradicionais e duas com luz de LED. A iniciativa faz parte do patrocínio oficial da rede de alimentação brasileira ao Camp Now United Brazil 2021, ativação totalmente virtual realizada neste mês e que vai até o dia 25, em uma ilha brasileira, onde os membros participam de atividades diárias para entreter e alegrar os milhões de Uniters espalhados pelo mundo. Riachuelo e Pampili também estão patrocinando a ativação. Os clientes Habibers, do programa de fidelidade Habib’s, que adquirirem os modelos luminosos dos copos poderão concorrer a uma das dez vagas para um encontro virtual com os integrantes da banda, em outubro deste ano.

Assim como a Rexona, a ideia de se unir ao Now United faz parte da estratégia do Habib’s para se aproximar de forma significativa com os mais jovens. “O Now United é um fenômeno entre eles. Levar o Habib’s para o Camp Now United Brazil nos permite trabalhar diversos pilares e conteúdos dentro da campanha, como exposição de marca, produtos licenciados, conversão em vendas e fidelização de clientes, gerando uma identificação maior da marca com o target”, explica Rafael Polachini, superintendente de marketing da rede, reforçando que a parceria é pontual, mas que o licenciamento dos itens promocionais vai até setembro. Mesmo assim, Polachini não descarta novas ações no futuro.

A parceria com o Now United foi tão interessante para a Rexona Brasil, que a unidade brasileira decidiu renová-la pelos próximos dois anos. “Até hoje foi uma parceria global, e estamos renovando essa parceria exclusivamente para o Brasil, por conta da relevância que o grupo tem aqui, e o que a marca e o grupo construíram aqui para os fãs. Para se ter uma ideia, cerca de 60% da base de fãs do Now United é brasileira. Então a relevância do Brasil é gigante”, comenta Andreza Graner. Ela ainda revela que todos os conteúdos envolvendo o Now Uniteed têm engajamento cerca de 50% maior do que os outros conteúdos da marca. É praticamente tudo orgânico, não ficamos colocando investimento em mídia o ano inteiro para falar da plataforma, construímos uma conexão orgânica, porque é o dia a dia, é um marketing muito driveado por conteúdo e menos por propaganda propriamente dita. O que aconteceu também ao longo desse processo é que os fãs construíram uma relação com a marca”, ressalta.

Produtos exclusivos

Outra marca que também se uniu ao grupo para se conectar com a geração Z é a KitKat Brasil. Em março deste ano, a marca, que pertence ao portfólio da Nestlé, lançou uma edição limitada em parceria com o grupo, a “KitKat & Now United Special Edition”, que contou com 12 fingers feitos à mão e produzidos em diferentes cores, remetendo às cores co grupo. A embalagem também tinha fotos autografadas dos membros. Além disso, KitKat Brasil também participou da cocriação da música “Turn It Up”, primeira canção do grupo feita em parceria com uma marca. A música ficou disponível com exclusividade na página Break Society, clube de fidelidade de KitKat, uma semana antes de ser divulgada nas plataformas de streaming. A página também conta com vídeos dos bastidores da gravação do clipe.

Patricia Nacamuta, gerente de marketing de KitKat no Brasil, comenta que a união com o grupo surgiu dessa vontade da marca de se aproximar da geração Z. “Passamos um briefing para o time GUT de como conseguiríamos fazer algo grandioso e com visibilidade global. Aí chegamos em Now United. Tudo casou, desde um perfil que tem muita afinidade com o target e, ao mesmo tempo, algo global, mas que tem força no Brasil. Sabemos que Now United no Brasil é muito forte”, completa.

Após observar o sucesso da primeira música, a KitKat Brasil lançou mais uma música em parceria com o grupo, a “Fiesta”. Na época, para do lançamento, que foi em abril deste ano, a estava disponível somente para os membros do clube de fidelidade da marca. “A princípio a nossa primeira ideia foi trazer o special edition, o nosso tablete inspirado nas cores e valores deles, e trazer o ‘Turn It Up’, a primeira música deles inspirada em uma marca. E nas conversas, de forma totalmente natural, pensamos em fazer outra música. Então, veio ‘Fiesta’, que também fala desse conceito icônico que é o Have a Break”, explica Patricia, afirmando que há outras iniciativas com o grupo em construção.

**Crédito da imagem no topo: Reprodução/Facebook

Fonte: Meio & Mensagem

 

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22jul
Licenciamento e cultura geek: os negócios do Nerd ao Cubo
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Clube de assinaturas de universo geek também dobra o número de assinantes e projeta um crescimento de 50% em 2021

Em 2020, auge da crise causada pela pandemia da Covid-19, o Nerd ao Cubo, clube de assinaturas geek, faturou R$ 11 milhões e dobrou seu número de assinantes. Segundo Diogo Santos, um dos fundadores da empresa, a razão do bom desempenho foi, justamente, o momento. “Durante a pandemia, não tivemos que dividir a atenção com entretenimentos fora de casa”, explica. Além disso, Santos reforça que o outro motivo da alta nos negócios é a melhora dos conteúdos da companhia e o lançamento de novos produtos exclusivos com o licenciamento de grandes marcas e franquias.

Clube de assinatura geek cresceu durante a pandemia (crédito: divulgação)

Por falar em grandes marcas e franquias, a Nerd ao Cubo, que já trabalha com as principais licenças da cultura pop, como Star Wars, Dragon Ball Z, Playstation, XBOX, Rick and Morty, Mortal Kombat, Matrix, Game of Thrones, The Big Bang Theory, Flash, Westworld e Friends, acaba de fechar acordo com a Disney para o licenciamento de Marvel. “Na verdade, essa sempre foi a licença que mais queríamos ter, mas que, por uma série de fatores, não tínhamos conseguido”, comenta Santos, explicando que até então a empresa não tinha força financeira para ter a licença.

Durante a pandemia, o Nerd ao Cubo também percebeu uma mudança em relação ao seu público. “Sentimos que o público mais velho começou a consumir um pouco mais a Nerd ao Cubo. Isso foi bem interessante”, revela o fundador. Segundo Santos, na pandemia, a empresa tentou levar mais alegria para a caixa. “Fizemos muita coisa nostálgica também, o que ajudou a trazer um público mais velho para a caixa”.

Ainda em 2020, a companhia lançou o que chamou de Edições Limitadas, que expande a experiência das assinaturas para edições avulsas e focadas em franquias de enorme sucesso, como The Last Of UsRick and Morty e Dragon Ball. “Entendemos que havia um público que gostava do que fazíamos, mas que não queria se manter como assinante. Então, criamos as edições limitadas. É um produto que tem todo mês e é mais ou menos como uma edição para colecionador”, ressalta.

Além das vendas diretas ao consumidor, o Nerd ao Cubo vem crescendo sua presença no B2B, com suas caixas, chamadas de Cubos, que se transformam em veículos de mídia. Grandes anunciantes, como Coca-Cola e Colgate, já utilizaram os Cubos para divulgar seus produtos. A empresa também desenvolve coleções para venda de produtos no atacado, que podem ser produtos do seu portfólio de e-commerce ou coleções exclusivas para outras lojas.

O futuro

Com média de crescimento de 40% ao ano e mais de cem assets licenciados em seu portfólio, o Nerd ao Cubo planeja crescer 50% neste ano e lançar uma assinatura de dedicada a animes em 2022.  “É bem provável que tragamos algumas franquias. Por exemplo, uma parceria com a Crunchyroll, que é uma assinatura de streaming, e traga alguns dos animes deles. Até já estamos conversando com eles para isso acontece. Isso com certeza está nos planos para o ano que vem”, completa.

**Crédito da imagem no topo: Trendobjects/iStock

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21jul
Johnnie Walker faz collab para produção de linhas sustentáveis
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Mesas, cadeiras, acessórios e óculos terão propriedades com o slogan Keep Walking; iniciativa é sazonal e ter produtos não é o objetivo final

Linha de óculos produzidos pela Woodz com madeira dos barris usados para envelhecimento da bebida (Divulgação)

Não se trata de uma linha de produtos de Johnnie Walker. O tradicional uísque escocês está apoiando marcas com discurso prático de sustentabilidade para utilizar suas propriedades de branding com o slogan Keep Walking, o bonequinho Striding Man e a sua logomarca. A permissão à Dobra, Lab77, Muma, Pacco e Woodz tem prazo limitado, até setembro, e o objetivo não é ampliar escala de faturamento, mas dar ênfase à sustentabilidade, asset essencial de JW, produto que é dependente químico da água na sua composição, como esclarece João Victor Guedes, que idealizou o projeto e o liderou na Diageo com o grupo Innovation Fellows, formado por um profissional de letras, outro de comunicação, engenharia de alimentos e produção.
A proposta está sendo analisada pelo global do anunciante e pode ser exportada respeitando as características culturais de cada mercado. No Brasil, o portfólio inclui carteiras, tênis e camisetas feitas por uma fibra reutilizável; moda streetwear; móveis de design, como a mesa Atobá, e peças de decoração autorais; acessórios e óculos confeccionados pela Woodz, que também produz relógios, com a madeira dos barris usados para o envelhecimento de JW.
“Sustentabilidade é um dos pilares mais importantes da marca, que já vem apoiando diversas iniciativas. Para o próximo ano, além da garrafa feita de papel, traremos mais novidades com marcas e pessoas que estão construindo um futuro melhor”, enfatiza Guedes.

João Victor Guedes desenvolveu e liderou as etapas do projeto colaboratrivo com JW (Divulgação)

Ele diz ainda que o plano é dar visibilidade para empreendedores com foco socioambiental. Segundo ele, com 200 anos de atividades, o uísque quer estar ativo nos próximos 200 anos. “Por esta razão apoiamos quem está engajado nessa direção”, observa. A ideia foi consolidada em outubro do ano passado, mas só foi lançada neste mês. “Poderíamos ter colocado os artigos à venda em dezembro do ano passado, mas decidimos fazer a apresentação junto com a plataforma de sustentabilidade que a Diageo firmou com a ONU até 2030. Nesse período nossa produção de uísque será 100% carbono líquido zero. E 100% das destilarias vão aproveitar energia renovável e todas as embalagens recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis”, acrescenta o executivo.
Caminhar à frente é a base de JW. Ter como parceiras marcas que buscam propósito de forma pragmática é bem-vindo. “Aprendi muito com as marcas selecionadas e com as pessoas que as conduzem. Esses empreendedores trazem muita celeridade às questões do clima”, destaca Guedes, lembrando que a agenda 2030 inclui a ação The Beach Walker Project, na qual o apresentador Plácido Salles, do canal Livre Partida, especialista em treking de longas distâncias, vai percorrer 2.030 quilômetros, de Montevidéo ao Rio de Janeiro, recolhendo resíduos pelas praias. Guedes diz ainda que os materiais de PDV, como gôndolas, serão recicláveis. Uma parceria com a Cuponaria garante descontos ao consumidor final.

Fonte: Propmark

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21jul
Mundo Bita está entre as Top 3 marcas no Brasil
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No início deste mês, a Licensing International lançou os mais recentes relatórios por mercado, sobre as preferências das crianças por personagens e marcas com dados coletados de 42 países ao redor do mundo, pela Kidz Global/BrandTrends Entertainment.

No Brasil, MUNDO BITA ficou entre as TOP 3 licenças preferidas de crianças de 0-2 ANOS e ficou entre as TOP 3 na CATEGORIA MÚSICA, e isso tudo com apenas 10 anos de trajetória e concorrendo com licenças já estabelecidas no mercado há anos.

SOBRE O MUNDO BITA:

O Mundo Bita é uma franquia de entretenimento infantil de conteúdo musical que ajuda as famílias a aprenderem, crescerem e compreenderem as vivências através de um olhar solidário, criativo e feliz. Além dos clipes autorais, que ultrapassam 9 bilhões de visualizações no YouTube, o fenômeno infantil se comunica com crianças, entre 1 e 5 anos, por meio de múltiplas plataformas como shows, peças de teatro, livros, espaços temáticos e produtos. As apresentações já passaram por 65 cidades, totalizando público superior a um milhão de espectadores.

Fonte: Tycoon 360

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