Bem-vindo à Semana dos Finalistas – Dia 3!
Hoje, mais 8 categorias serão reveladas no Dia 3 da Semana dos Finalistas. Clique abaixo para descobrir quais marcas e produtos estarão competindo para levar para casa um prêmio no Licensing International Global Excellence Awards na segunda-feira, 19 de maio, às 18h30 (horário do Pacífico), antes da Licensing Expo em Las Vegas!
Melhor colaboração em vestuário
Disney x lululemon
Em novembro, a coleção lululemon x Disney foi lançada globalmente, com destaque para Mickey e Minnie Mouse. Disponível em 540 lojas lululemon em todo o mundo, a coleção consiste em 13 modelos masculinos e 28 femininos, além de 20 acessórios voltados para a Geração Z e Millennials. Os materiais da campanha apresentaram o Mickey Mouse em cenários reais pela primeira vez, com embaixadores como Cody Rigsby e Jordan Clarkson. O lançamento por meio de mídias sociais orgânicas e pagas na Disney, LLL e contas de embaixadores famosos, canais de mídia de RP, posicionamento OOH e e-mails de CRM totalizaram mais de 1,6 bilhão de impressões. A cobertura global veio de 23 contas sociais O&O, LLL e embaixadores, com mais de 65 milhões de seguidores combinados. O lançamento foi o maior dia de vendas de e-commerce da lululemon na América do Norte e o melhor push de e-mail pré-formatação de todos os tempos.
Gucci x The World of Peter Rabbit
A coleção global World of Peter Rabbit x Gucci Primavera 2024 marcou a primeira coleção Peter Rabbit da Gucci. Inspirada nas obras de Beatrix Potter, a coleção combina a jovialidade moderna com o design clássico, atraindo crianças e evocando nostalgia em adultos, oferecendo uma linha de produtos única. A coleção inclui mais de 50 SKUs com estampas que apresentam o icônico logotipo “Double G” da Gucci com detalhes de Peter Rabbit, delicados vestidos em ponto cruz e uma deslumbrante capa de algodão bordada, além de mochilas, camisetas e bolsas tote. Disponível globalmente nas lojas Gucci, em seu site, em concessionárias e em varejistas de luxo, os mercados de destaque incluem China, Emirados Árabes Unidos, América do Norte e Itália. A venda direta foi fenomenal, demonstrando a demanda do consumidor por esta marca com herança nostálgica.
H&M x Jean-Michel Basquiat (Artestar)
Esta “colaboração dentro de uma colaboração” tripla foi uma das colaborações de vestuário mais criativas e badaladas de todo o ano de 2024, e os números mostram isso. Toda a coleção de vestuário e diversos produtos macios esgotou em poucas horas após o lançamento e recebeu elogios significativos das principais publicações de moda e cultura do mundo, incluindo Vogue , Art News , Esquire , Essence , The Business of Fashion e muito mais. Para a coleção, a influente marca de moda nova-iorquina Who Decides War focou em obras menos conhecidas de Basquiat e as reinterpretou em seu estilo característico, oferecendo aos clientes uma fusão incrivelmente única e intransigente de arte, artesanato e alta costura a preços acessíveis da H&M. Os fundadores da Who Decides War foram originalmente inspirados pela exposição “King Pleasure” de Basquiat em 2022, organizada pelas irmãs de Basquiat.
Huf x Kodak
A HUF x Kodak celebrou a arte atemporal da fotografia 35mm combinando os gráficos retrô da Kodak com a estética icônica de skate wear da HUF, conectando a Kodak com a Geração Z e a comunidade do skate onde a HUF tem raízes profundas. A coleção apresentou itens de destaque como a câmera half-frame Kodak Ektar H35 N de edição limitada, acessórios e vestuário. Para lançar a coleção, a HUF criou um curta-metragem com Tyler Smolinski, misturando filmagens de skate de arquivo com novos clipes da equipe de skate da HUF. Disponível globalmente online, a coleção esgotou rapidamente — câmeras, pingentes, chapéus e muito mais foram adquiridos nas mais de 30 lojas independentes da HUF no Japão, bem como em lojas de skate e butiques selecionadas em todo o mundo. A HUF x Kodak levou a tendência analógica a um público novo e mais amplo.
Kaws x Andy Warhol
A colaboração de vestuário KAWS x Warhol na Uniqlo combina magistralmente duas lendas artísticas, tornando a arte acessível através da moda. Esta coleção de edição limitada apresentou gráficos ousados e icônicos, impulsionando um aumento de 150% no tráfego de clientes nas lojas e alcançando uma taxa de vendas de 75% na primeira semana. Uma campanha de marketing dinâmica — incluindo colaborações com influenciadores e ativações em mídias sociais — gerou mais de um milhão de impressões, alimentando uma imensa demanda do consumidor. Mais do que apenas vestuário, esta colaboração democratizou a arte, permitindo que os fãs vestissem a criatividade de Warhol e KAWS, unindo gerações de entusiastas da arte e da cultura pop. Com sucesso de mercado e impacto cultural incomparáveis, esta colaboração redefiniu a acessibilidade artística no varejo, tornando-se uma candidata de destaque ao reconhecimento do setor.
Miffy x Cath Kidston (Rocket Licensing)
Uma colaboração multiproduto entre a Miffy e a marca britânica de estilo de vida Cath Kidston foi lançada globalmente em abril de 2024. A linha de edição limitada incluiu uma coleção exclusiva de bolsas, acessórios, pijamas e vestidos para mulheres e crianças. A coleção de canecas “Made-In-England” esgotou no pré-lançamento. A fusão de florais pintados à mão com o amado mundo gráfico da Miffy foi apoiada por uma campanha de pré-lançamento, prévias e dicas de conteúdo em vídeo “dos bastidores”. A coleção esgotou em algumas semanas. Os resultados superaram em muito as expectativas da empresa-mãe NEXT Plc e a crescente popularidade da Miffy como um ícone atemporal está se mostrando extremamente bem-sucedida. Isso também ficou evidente em colaborações recentes com Tommy Hilfiger, Mulberry e Starbucks.
Moncler x Batman
A Moncler sempre foi sinônimo de autenticidade, excelência, inovação e talento. Assim como o Batman. É por isso que a icônica empresa de roupas de luxo escolheu este lendário personagem da DC Comics para sua coleção cápsula especial de outono/inverno 2024, combinando moda com um toque de super-herói. A linha de roupas com tema do Batman apresenta uma variedade de itens estampados com o icônico logotipo do morcego. A peça central da coleção é a jaqueta com capuz adornada com um emblema de veludo do Batman. Complementando a coleção, estão duas camisetas com o logotipo do Batman e um moletom com capuz. A coleção Moncler x Batman atende a fãs de todas as idades, com estilos disponíveis para adultos e crianças. Disponível no site da Moncler, em lojas Moncler selecionadas e em lojas de departamento de luxo ao redor do mundo, esgotou em poucas semanas!
Melhor marca de animação
Barney – Mattel
Em 2024, Barney fez um retorno triunfante com a nova série de TV animada Barney’s World, reintroduzindo o icônico dinossauro roxo para uma nova geração de fãs e reacendendo a nostalgia da geração Y. Com 89% de reconhecimento da marca nos EUA, o relançamento da Barney’s foi um sucesso multiplataforma. A campanha gerou mais de 200 notícias na imprensa global e 21 bilhões de impressões, garantindo a maior cobertura na Variety , USA Today e Parents.com , e impulsionando a relevância cultural com uma aparição surpresa na festa de Halloween de Heidi Klum. A Mattel alavancou estrategicamente as redes sociais, o YouTube, as relações públicas e a música para maximizar o engajamento. As ativações sociais geraram mais de 70 milhões de visualizações no Instagram e no TikTok, aumentando mais de 280.000 seguidores, enquanto o vídeo social “Primeiro Dia de Trabalho do Barney” apresentou crossovers com Barbie e Hot Wheels. No YouTube, uma mistura de videoclipes, introduções de personagens, performances ao vivo e um acordo especial de conteúdo do YouTube impulsionou dois bilhões de visualizações vitalícias no YouTube. Enquanto isso, músicas clássicas atualizadas semanalmente contribuíram para mais de 500.000 ouvintes mensais no Spotify, reforçando o legado musical de Barney.
Bluey – Ludo Studio (BBC Studios)
Bluey foi a série mais transmitida nos EUA em 2024 (55,6 bilhões de minutos). Disponível em mais de 140 territórios. O novo conteúdo inclui o primeiro episódio estendido (The Sign), episódios e minisódios. O programa recebeu prêmios da Peabody, TCA, Kidscreen e muito mais. O programa CP abrange categorias importantes, muitas com crescimento recorde, em mais de 65 mercados e com 450 licenciados globalmente. O Primeiro Natal de Bartlebee estreou como um best-seller do NYT. Bluey foi a segunda maior propriedade de personagem de brinquedos pré-escolares (EUA, 2024). Os jogos Bluey Keepy Uppy e Bluey Hide & Seek (Moose Toys) ganharam o Prêmio TAGIE de “Licença Mais Inovadora do Ano” e foram finalistas do TOTY de “Licença do Ano” e “Brinquedo Pré-escolar do Ano”. “Bluey: Rug Island” estreou em primeiro lugar na Billboard Kids Albums. O Experiential Bluey’s World estreou na Austrália. O BlueyxCAMP foi inaugurado em Chicago, Boston, Filadélfia e Nova York e ganhou o prêmio “(LBE) do Ano” do Pulse of Play. O Bluey’s Big Play viajou o mundo todo. A série digital Bluey Book Reads, indicada ao Kidscreen Award, foi lançada com mais de 75 milhões de visualizações.
Minions – Universal Products & Experiences
Meu Malvado Favorito 4, da Illumination, quebrou recordes mundiais de bilheteria, estreando em primeiro lugar nos cinemas e impulsionando a franquia para além dos US$ 5 bilhões, tornando-se a primeira franquia animada a atingir esse marco. Os fãs abraçam os Minions como ícones para a geração atual e, ao longo de 2024, a Illumination e a Universal Products & Experiences colaboraram com novas vozes e criativos com ideias semelhantes, surpreendendo os fãs com parcerias únicas e inesperadas, incluindo uma parceria inédita com o grupo de K-Pop BTS, que alcançou um enorme público global com produtos personalizados e pop-ups imersivos no varejo. Os Minions também fizeram parceria com a NBCUniversal para criar um momento cultural com integração de conteúdo durante as Olimpíadas de Paris, comerciais promocionais com atletas olímpicos e uma coleção cápsula personalizada de apoio à Seleção Americana. A inovação está no centro de todas as categorias, com o item de herói da Moose Toys, o Ultimate Fart Blaster da DM4, recebendo o prêmio de Melhor Brinquedo da Good Housekeeping e os populares Brick Built Gru e Minions da LEGO se destacando durante a temporada de festas.
Moana 2 – The Walt Disney Company
Apoiando o lançamento nos cinemas de Moana 2 , a Disney lançou um robusto programa global de produtos, transformando a estratégia de produtos de séries em um suporte cinematográfico de grande sucesso em apenas 11 meses. O programa multicategoria foi construído com base na adorada franquia Moana e Moana 2 sustentou o impulso, atingindo US$ 1 bilhão nas bilheterias. O produto foi lançado em categorias-chave em 370 parceiros, incluindo brinquedos de linha dura da Mattel, Jakks, LEGO, Funko e American Girl; vestuário de linha leve da Centric e Cakeworthy; casa da Posh Peanut; e novos parceiros de consumíveis Better Sour e 100 Coconuts. O programa conquistou posicionamento de destaque em varejistas globalmente e exibiu uma campanha de marketing multiempresarial, apresentando um sorteio exclusivo de mais de um milhão de cards Lorcana em mais de 460 cinemas, aquisições em shoppings, conteúdo para download do Minecraft e forte suporte social, incluindo uma recriação de trailer LEGO.
Paddington – StudioCanal
O programa de marca de Paddington em 2024 demonstra criatividade, inovação e apelo global. Paddington continua a cativar o público com sua mensagem universal de gentileza e aceitação, repercutindo profundamente entre fãs em todo o mundo. Para ampliar ainda mais esse sucesso, Paddington firmou parcerias com marcas de alto perfil como Airbnb, Kayak, Fortnum & Mason, Fairy, Mastercard, KFC, FAO Schwartz, Waze e outras. Essas parcerias geraram buzz, oferecendo experiências únicas para os fãs. Coleções de vestuário com Zara, H&M, GAP, Cath Kidston, Rowing Blazers (itens esgotados) e uma colaboração de beleza com Jo Malone London (alcance de quatro bilhões) expandiram o alcance da marca. Além disso, jogos com Roblox (2,7 milhões de visitas) e a Paddington Bear Experience engajaram fãs em todas as categorias. Paddington é uma candidata de destaque ao Licensing International Excellence Awards.
Peanuts – Peanuts Worldwide LLC
Em 2024, Snoopy, Charlie Brown e o resto da turma alcançaram novos patamares em um ano marcante para o Peanuts, que está comemorando seu 75º aniversário. “75 Momentos Memoráveis” começou na San Diego Comic Con com uma ativação imersiva e um painel sobre a História do Peanuts na Animação, seguido por mais de 80 labirintos de milho temáticos que surgiram por toda a América do Norte. Mais entusiasmo foi impulsionado pelo Peanuts x Fórmula 1 no Grande Prêmio de Las Vegas e uma coleção de roupas com inspiração vintage na Uniqlo. Tudo isso foi complementado por lançamentos de conteúdo de sucesso, incluindo Camp Snoopy e Welcome Home, Franklin (Apple TV+) e programas importantes, desde Aeropostale e Kohl’s até Zara Home e Miniso. O amor por Peanuts continua a crescer nas redes sociais (crescimento anual de 82% no TikTok), um episódio do Masked Singer com o tema Ação de Graças de Charlie Brown (seis milhões de espectadores/episódio mais bem avaliado e assistido em dois anos) e uma promoção de fim de ano arrasadora com Chex.
Peppa Pig – Hasbro
Peppa Pig comemorou seu 20º aniversário em 2024 com novos empreendimentos e colaborações. O ano começou com o lançamento dos brinquedos e experiências LEGO DUPLO Peppa Pig nas atrações da Merlin Entertainments, seguido pela inauguração do Parque Temático Peppa Pig na Alemanha e da primeira loja independente da Peppa Pig em Londres. Peppa causou impacto no entretenimento com Peppa’s Cinema Party , exibido em mais de 2.700 cinemas em 17 países, apresentando novos episódios e vozes de celebridades. O álbum que o acompanha recebeu mais de 100.000 streams em sua primeira semana, e o cover de Peppa de “Roar”, de Katy Perry, impulsionou ainda mais a mensagem da marca sobre a confiança das crianças. Peppa Pig detém a coroa do streaming, sendo o principal programa infantil na Netflix globalmente (primeiro semestre de 2024). Os produtos licenciados da Peppa abrangem brinquedos, vestuário, casa, alimentos e bebidas e muito mais em mais de 7.280 lojas. Com 10 temporadas e um legado de 20 anos, Peppa continua a inspirar crianças no mundo todo, consolidando seu status como um ícone cultural.
SpongeBob SquarePants – Paramount
Para celebrar o 25º aniversário do Bob Esponja, lançamos uma campanha global de um ano com enorme engajamento social, CP e colaborações exclusivas, além de ativações emocionantes em campo. Atendendo ao nosso principal fã-clube infantil, onde eles estão conectados, integramos o Bob Esponja aos jogos online mais populares, como Fortnite e Roblox , permitindo que os consumidores joguem com seus personagens náuticos favoritos em todas as novas plataformas. Nossas colaborações com franquias mantiveram o Bob Esponja no zeitgeist com parcerias globais com Crocs, Hey Dude, Cactus Plant Flea Market, Uniqlo, Funko e muitos outros. Nosso delicioso Krabby Patty Kollab global permitiu que os fãs comessem como uma esponja enquanto nossos parceiros deram vida à sua interpretação do Krabby Patty. Essa colaboração abrangeu mais de 136 restaurantes locais e uma parceria exclusiva de QSR com a Wendy’s.
Girl Scouts of the USA (Earthbound)
O programa de licenciamento das Girl Scouts, em rápido crescimento, continua a alcançar amplo sucesso. Após mais de 110 anos, as Girl Scouts of the USA aumentaram sua relevância ao capacitar os consumidores a se conectarem com a marca de maneiras novas e empolgantes. No ano passado, a GSUSA lançou itens inspirados em biscoitos e no programa em diversas categorias, incluindo alimentos e bebidas, beleza e cuidados pessoais e brinquedos. A GSUSA lançou novos produtos com marcas icônicas, como Kraft Jell-O, General Mills Chex Mix e Chipwich. Além de impulsionar vendas significativas, esses produtos agora são vendidos em mais de 100.000 lojas de varejo em todo o país, incluindo Costco, Walmart e Target. A GSUSA também lançou parcerias com líderes no segmento de restaurantes de fast food. Itens no IHOP, Andy’s, Swensons e Duck Donuts levaram os famosos Girl Scout Cookies® aos consumidores por meio de inovações inovadoras com pedaços de biscoito de verdade. Para apoiar seu lançamento, a IHOP organizou estandes da Girl Scout Cookie em mais de 300 locais ao longo de três dias. O programa de licenciamento acumulou mais de quatro bilhões de impressões digitais em ações de marketing compartilhadas.
Goodyear – The Goodyear Tire & Rubber Company (IMG)
A Goodyear, marca global de pneus com mais de 125 anos de história, está comprometida com qualidade, confiabilidade e durabilidade, aspectos que naturalmente se transferem para uma ampla gama de categorias de produtos licenciados. A Goodyear está presente em diversas categorias, incluindo acessórios automotivos, autopeças, ferramentas elétricas, ferragens, vestuário de estilo de vida, bolsas, relógios, calçados, mobilidade e memorabilia. A dedicada equipe de licenciamento garante que cada parceria seja uma clara correspondência com a marca Goodyear, selecionando cuidadosamente os melhores licenciados para fornecer produtos premium que aplicam as qualidades e os materiais de seus pneus. A presença e o crescimento contínuos em 2024 confirmaram que a Goodyear é tão relevante hoje quanto sempre foi. Em 2024, os produtos licenciados da Goodyear foram vendidos globalmente por mais de 100 licenciados. O programa garantiu fortes canais de distribuição nos principais varejistas do mundo, incluindo Walmart, Costco, Home Depot, Carrefour, Tmall, Lucky Brand, GAP, Huf e Anti Social Social Club. A Goodyear se transformou de uma empresa de pneus e borracha em uma franquia global de múltiplas categorias.
JEEP – Stellantis (IMG)
A marca Jeep é mais do que apenas um veículo — tornou-se sinônimo de um estado de espírito — liberdade de aventura. O programa da marca Jeep oferece aos consumidores, por meio de execuções e colaborações de produtos licenciados, uma maneira de perseguir suas paixões e aventuras. A marca Jeep construiu um programa global de estilo de vida no varejo otimizado por meio de seus elementos icônicos e quatro marcas — Jeep, JXP, JEEP SPIRIT e Jeep Kids — em categorias como vestuário de performance, calçados, malas/bolsas, mobilidade elétrica e muito mais. As roupas Jeep se tornaram a terceira maior marca de vestuário para atividades ao ar livre na China e na Coreia do Sul. Lançou colaborações com empresas de estilo de vida para atividades ao ar livre/aventura de primeira linha, Vineyard Vineyards, Merrell, Marathon Watches e muito mais. Lançou uma parceria estratégica multiterritorial de malas e bolsas com a Delsey Paris. Opera em mais de 7.500 lojas da marca Jeep, com crescimento consistente ano a ano. Lançou novos programas em distribuição expandida, incluindo Abercrombie, Zara, Buc-ee’s, Warehouse Clubs e Walmart.
Kodak – Eastman Kodak Company
O programa de licenciamento da Kodak expande o legado da marca para mercados novos e relevantes, equilibrando tradição com inovação. A expansão B2B da marca para películas de proteção automotiva e soluções de energia solar demonstra sua capacidade de inovar em diversos setores. A Kodak continua sendo um nome confiável em eletrônicos de consumo, enquanto suas colaborações com ícones globais como HUF e H&M apresentaram a marca a novas gerações por meio de parcerias de moda de alto nível. Com receitas de licenciamento atingindo um crescimento CAGR de 14% nos últimos cinco anos em mais de 25 categorias, a estratégia da Kodak está proporcionando sucesso sustentado. Essa capacidade única de inovar em tecnologias emergentes, ao mesmo tempo em que honra sua rica herança, consolida a posição da Kodak como uma das marcas corporativas mais visionárias e confiáveis em licenciamento atualmente.
Lamborghini – Volkswagen Group (Enzo e Partners)
A marca de carros Lamborghini cooperou com muitas grandes marcas e lançou diversos produtos excelentes, incluindo o K70 Pro Champion Edition e o K80 Pro Champion Edition, ambos de marca compartilhada com a Redmi, que esgotaram assim que foram lançados. A marca firmou parceria com a Popmart para lançar a moderna série de brinquedos Mga Space Molly. Trata-se também de um jogo para celular em parceria com a Tencent, PUBG. Os produtos mencionados receberam respostas positivas do mercado após seu lançamento, tendo um profundo impacto positivo em diversos setores.
Scotts Miracle-Gro – The Scotts Company (Seltzer Licensing Group)
A Scotts Miracle-Gro exemplificou a liderança no licenciamento de marcas corporativas por meio de parcerias inovadoras, crescimento estratégico e iniciativas impactantes. Em 2024, o programa adicionou seis novos licenciados em diversas categorias, incluindo calçados, ferramentas manuais, iluminação para cultivo, sacos para gramado/folhas, tratamento para feridas em árvores e cobertores para germinação de sementes, demonstrando sua capacidade de expansão para mercados inexplorados. Essas adições complementam um portfólio já robusto de 20 licenciados, incluindo luvas de jardinagem, cortadores de grama, mangueiras, ferramentas e muito mais. Uma colaboração de destaque com a PSD Underwear demonstrou a abordagem inovadora do programa. O Conjunto de Jardim Infantil da Red Toolbox, lançado em todas as lojas Costco e indicado como finalista do TOTY, ressaltou seu compromisso com produtos de alta qualidade e relevantes para o mercado. O Marketing/Communications Summit anual fomentou ainda mais a colaboração e o alinhamento entre os licenciados. Com distribuição pela Home Depot, Lowe’s, Walmart e outras, a Scotts Miracle-Gro é um exemplo brilhante do poder do licenciamento de marca.
Melhor artista musical ou marca celebridade
The Beatles – Apple Corps (Bravado)
Os Beatles são ícones da cultura pop com uma presença de licenciamento verdadeiramente global, abrangendo uma ampla gama de faixas de preço, produtos e exposições no varejo. Eles têm uma base demográfica única entre as bandas de rock, dividida quase igualmente entre homens e mulheres, com idades que variam de recém-nascidos a 80 anos. Seja você um novo fã descobrindo a música deles pela primeira vez ou um fã de longa data, há uma infinidade de opções. Seja um baralho de cartas UNO, um par de Crocs Yellow Submarine, uma peça da mais recente coleção Alice & Olivia ou uma criança tocando sua primeira nota em uma guitarra Loog, temos algo a oferecer aos nossos fãs de todas as idades.
Dolly Parton – Speckled Bird (IMG)
Em 2024, o ícone da música Dolly Parton consolidou seu status como uma das marcas de celebridades mais influentes de todos os tempos por meio de expansões estratégicas e lançamentos criativos, como a coleção Krispy Kreme Southern Sweets. Os principais lançamentos de produtos incluíram a coleção Dolly Wines (Accolade Wine), agora disponível nos principais varejistas dos EUA, Reino Unido e Austrália. A categoria de fragrâncias disparou com Scent Beauty, levando ao lançamento de Dolly Beauty, uma linha de cosméticos muito elogiada. Uma colaboração com Kendra Scott apresentou joias lindamente elaboradas que repercutiram em todos os grupos demográficos. A Conagra intensificou a parceria expandida para se estender além das misturas para panificação Duncan Hines para xaropes, sobremesas congeladas e refeições congeladas amadas por milhões. A categoria de alimentos naturalmente migrou para utensílios de cozinha com a linha de produtos de conjuntos de ferro fundido e acessórios de cozinha Lodge. O desempenho recorde da Dolly e seu posicionamento no varejo mundial definem o padrão de excelência em licenciamento de celebridades.
Florence by Mills – Millie Bobby Brown (IMG)
A marca de estilo de vida de Millie Bobby Brown, Florence by Mills, emergiu como uma das marcas de celebridades líderes mundiais. Inicialmente estabelecida como uma marca de beleza que oferecia soluções de cuidados com a pele sustentáveis, acessíveis e eficazes para adolescentes da Geração Z, a Florence by Mills expandiu-se com sucesso nos últimos cinco anos para abranger moda (florencebymillsfashion.com), óculos (disponíveis na Specsavers e America’s Best/NVI) e muito mais. A Florence exemplifica a criação bem-sucedida de uma marca independente e forte, impulsionada pelo poder das celebridades. Com impressionantes 3,7 milhões de seguidores no Instagram e 3,9 milhões no TikTok, a Florence by Mills tornou-se hoje parte integrante da cultura da Geração Z. Enquanto nos preparamos para lançar novas categorias interessantes ainda este ano, a Florence by Mills está prestes a se tornar um nome familiar global, e estamos ansiosos para ver o próximo capítulo dessa jornada se desenrolar.
Grateful Dead – Warner Music Experience
Com mais de 50 lançamentos e mais de 100 parceiros ativos em 2024, a Grateful Dead continua a inovar em vestuário, esportes, bebidas e muito mais! A sustentabilidade permaneceu em foco por meio de uma cápsula da designer Gabriela Hearst feita com materiais reciclados. A banda foi ao gelo com MARKET e Sherwood Hockey para uma cápsula ousada com vestuário, um taco de hóquei e um conjunto de disco modelado pela estrela da NHL Quinton Byfield. As parcerias com Drink Weird e Gnarly Head introduziram chás de erva-mate e vinhos de edição limitada, disponíveis em todo o país nas principais redes de supermercados! A coleção de luvas de beisebol GD x Rawlings, que funde a nostalgia americana com design moderno, esgotou em poucos dias. Lançada em junho, a Grateful Dead viu o início de uma campanha de enorme sucesso com a Lucky Brand. Houve continuidade em parcerias de sucesso com James Perse, Slowtide, Super7, Casely e muitos outros parceiros. Globalmente, o Grateful Dead expandiu sua presença com colaborações, incluindo CSP Chaps (Jaspal) na Tailândia, Youngcha (NBD) na República da Coreia e WIND AND SEA no Japão, consolidando seu legado como pioneiros no setor de licenciamento.
Iron Maiden (Global Merchandising Services)
O Iron Maiden alcançou um ano estelar em 2024 com seus negócios de música e produtos de consumo. A lendária banda de metal vendeu quase 1 milhão de ingressos em 10 países. A banda experimentou um crescimento significativo com mais de 100 licenciados ativos ao redor do mundo, vendendo 2,3 milhões de unidades de produtos licenciados globalmente de uma variedade de parceiros, incluindo NECA, Funko, Igloo Coolers, Superdry, USAOPOLY e Stern Pinball, entre muitos outros. Varejistas de moda como C&A, Primark, Pull & Bear, Bershka, Hot Topic, Aeropostale e Forever21 venderam impressionantes 634.000 unidades de vestuário. Notavelmente, o Iron Maiden também formou novas colaborações de jogos, integrando-se com Dead by Daylight , Massive Warfare e CSR2 Racing . Sua onipresença na cultura pop foi ainda mais cimentada ao abrir o principal filme de ação da Netflix, Rebel Ridge , com seu icônico hino “Fear of the Dark”. O Iron Maiden continua ampliando seu legado com esses marcos impressionantes.
Martha Stewart – Marquee Brands
Martha Stewart é uma especialista em estilo de vida multifacetada e globalmente reconhecida, personalidade e formadora de opinião sobre tudo relacionado à culinária, casa e jardinagem. Sua marca homônima em constante expansão é sinônimo de receitas deliciosas, conselhos confiáveis e decoração elegante para casa. A potência licenciada é o epítome do estilo, inovação e reinvenção, como evidenciado em 2024 pelo lançamento da Martha Stewart Garden Apparel na Tractor Supply e a expansão contínua de sortimentos na Amazon e na JCPenney. Martha Stewart também definiu a excelência no setor de alimentos, bebidas e restaurantes, trazendo seu estilo característico e sabores clássicos de revistas, televisão e sua própria cozinha para mesas em todos os lugares. Em 2024, Martha Stewart continuou a elevar seu legado culinário, celebrando o lançamento de seu 100º livro com Martha: The Cookbook e expandindo seu alcance por meio de seus programas no Roku, Martha Cooks e Martha Holidays . Suas ofertas Goldbelly e Marley Spoon têm mais de 65.000 assinantes ativos e levaram suas receitas amadas diretamente aos consumidores. Um destaque importante de 2024 foi a Tarte au Fromage, uma receita de destaque de seu 100º livro, que foi lançada pela Goldbelly e teve ótima recepção, consolidando ainda mais sua influência na indústria culinária.
The Rolling Stones – Musidor BV (Bravado)
Para celebrar os Rolling Stones em 2024, diversas colaborações e ativações de marcas foram lançadas ao longo do ano. A Supervinyl, uma loja de discos em Hollywood, deu início às vendas de suas roupas RS de edição limitada e toca-discos personalizados com uma noite de música dos Stones, o exclusivo Crossfire Hurricane Rum da banda e uma vitrine personalizada da Hackney Diamonds. A Brain Dead Studios, uma marca de streetwear, promoveu uma aquisição de cinema e loja onde os convidados puderam assistir a uma exibição do filme do show The Rolling Stones: Havana Moon , um DJ tocando todos os Stones e comprando a colaboração recém-lançada. A PHIX, conhecida por roupas masculinas premium inglesas com estética dos anos 1970, prestou homenagem aos Stones equilibrando perfeitamente o luxo com o uso ousado do famoso logotipo da língua da banda em uma coleção limitada de calças cravejadas de strass, camisas com glitter e jaquetas com botões em relevo. A Cookies, não apenas uma empresa de cannabis, cultivou uma vibração forte e rock ‘n’ roll com sua colaboração com os produtos dos Rolling Stones, aplicando o azul característico da Cookies ao icônico logotipo da língua dos Stones em roupas, chapéus, mochilas e tapetes.
Harry Potter: A Forbidden Forest Experience Melbourne
Lançando um feitiço sobre Melbourne, Austrália, a partir de abril de 2024, Harry Potter: A Forbidden Forest Experience Melbourne proporcionou uma experiência mágica e imersiva para os fãs, celebrando a amada franquia. Pela primeira vez na Austrália, os fãs puderam entrar em uma experiência noturna em uma trilha na floresta, repleta de criaturas encantadoras e maravilhas mágicas dos filmes Harry Potter e Animais Fantásticos. Comprovando seu status como a principal franquia da Warner Bros. Discovery localmente, a experiência encantou cerca de 170.000 bruxas, bruxos e trouxas, recebeu 4,7/5 estrelas no Google e cobertura jornalística no Channel Nine News e Timeout . Os fãs bebericaram cerveja amanteigada e os produtos licenciados se mostraram populares — a experiência gerou entre AU$ 30 e 57 milhões para a economia local durante a estadia de três meses.
Hello Kitty 50th Anniversary Celebration of Friendship
Em 2024, a icônica Hello Kitty comemorou seu 50º aniversário com uma celebração inovadora na Tailândia, oferecendo uma experiência inovadora e imersiva que cativou os fãs. A House of Illumination, em colaboração com o Pacific Licensing Studio e a Sanrio Sudeste Asiático, lançou a Hello Kitty Ticketed Exhibition: Celebration of Friendship no Central World, transformando um espaço de 2.300 metros quadrados em oito zonas interativas. A exposição incluiu tecnologia imersiva, produtos temáticos, oportunidades para fotos e ofertas de comida, tornando-se uma experiência única para os visitantes. Simultaneamente, a House of Illumination também lançou outra exposição com ingressos — Sanrio Characters: Funtastic Exhibition — expandiu o alcance do evento, apresentando personagens amados como Kuromi, My Melody e Hapidanbui, juntamente com apresentações de dança e atividades práticas. Com mais de 30.000 ingressos vendidos em seu primeiro mês, a exposição acumulou valor de mídia e um ROI de reconhecimento de marca 5X maior.
Hot Wheels Monster Trucks Live: Glow Party
Hot Wheels Monster Trucks Live: Glow Party dá vida aos Monster Trucks Hot Wheels favoritos dos fãs neste show emocionante com sete Monster Trucks Hot Wheels. Esta turnê global está arrasando com shows esgotados ao redor do mundo, alcançando 260 cidades globais até o momento! A estreia em 2024 na América Latina teve seu maior público em um fim de semana até agora, recebendo mais de 70.000 fãs na Cidade do México. Os shows da Glow Party apresentaram acrobacias épicas, monster trucks brilhantes, shows de laser, efeitos teatrais espetaculares, festas dançantes e motocross freestyle. Lançada em 2019, esta turnê ao vivo continua a evoluir com temas inovadores e é um pilar fundamental para esta franquia de monstros que inclui brinquedos, produtos de consumo, conteúdo, música e muito mais.
Marvel Barbershop
A primeira barbearia inspirada na Marvel foi inaugurada em São Paulo em novembro pela Corleone. A Corleone é conhecida por sua excelência no setor, oferecendo experiências personalizadas com mais de 13.000 atendimentos mensais. Aproveitando a crescente tendência de cuidados masculinos, a barbearia está localizada em uma importante avenida de São Paulo, com uma área de 4.800 pés quadrados (aproximadamente 450 m²) com 18 cadeiras para atender 250 clientes por dia, além de uma vitrine inspirada em uma base secreta da SHIELD. A loja oferece produtos para barba, cabelo e cuidados masculinos licenciados pela Marvel, como xampu e condicionador, sabonete líquido facial e loção pós-barba, além de diversos itens colecionáveis de licenciados como Hasbro, LEGO, Iron Studios e Funko.
The Paddington Bear Experience
A Paddington Bear Experience é uma atração imersiva e familiar que dá vida ao adorado personagem por meio de narrativas inovadoras, exposições interativas e tecnologia de ponta. Os visitantes viajam por cenas icônicas das aventuras de Paddington, vivenciando seu mundo em ambientes de 360 graus. Os críticos elogiaram a experiência por sua atenção aos detalhes, com a Time Out chamando-a de “encantadora” e o USA Today descrevendo-a como “uma experiência alegre e emocionante para toda a família”. O Times destacou seus “cenários mágicos e atenção aos detalhes”, tornando-a um passeio ideal para famílias. O uso criativo de realidade aumentada e performances ao vivo, combinado com sua integração perfeita com a marca Paddington, a torna uma candidata de destaque ao prêmio de Melhor Experiência.
Primark Cafe Experiences
Em 2024, a Primark lançou cafés baseados em localização com marcas adoradas como Hello Kitty, Shrek e O Grinch. Esses espaços imersivos combinavam compras e entretenimento, oferecendo experiências gastronômicas temáticas nunca vistas no varejo de moda. Cada café transportava os visitantes para mundos fictícios com cardápios inspirados nos personagens, interiores extravagantes e produtos exclusivos. Do paraíso em tons pastéis da Hello Kitty ao charme pantanoso do Shrek e às travessuras natalinas do Grinch, cada detalhe aprimorava a narrativa da marca. Essas colaborações pioneiras transformaram as lojas Primark em destinos imperdíveis, impulsionando o tráfego de pessoas e as vendas de produtos temáticos. A iniciativa também viralizou, gerando milhões de engajamentos nas redes sociais. Ao unir nostalgia, gastronomia interativa e varejo inovador, a Primark estabeleceu um novo padrão no setor, provando que as compras experienciais são o futuro.
SpongeBob SquarePants: The Experience
Bob Esponja: The Experience redefiniu as exposições imersivas no Brasil ao transformar 1.000 metros quadrados da MIS Experience em um mergulho multissensorial na Fenda do Biquíni. Esta jornada única combina nostalgia e tecnologia, apresentando espaços interativos como a preparação de hambúrgueres no Siri Cascudo e realidade aumentada com o capacete da Sandy. Os destaques incluem a estreia digitalizada de The Intertidal Zone e insights dos bastidores do universo do Bob Esponja, adicionando exclusividade cultural e artística. Com mais de 40.000 visitantes em pouco mais de um mês, a exposição não só cativou fãs de todas as idades, como também alcançou enorme engajamento nas mídias sociais, gerando milhares de interações. É uma celebração inovadora e inesquecível que emocionou o mercado brasileiro e consolidou o legado de um dos personagens mais icônicos da cultura pop.
The Studio Ghibli Story Exhibition
A Studio Ghibli Story Exhibtion gira em torno das obras de animação clássicas do Studio Ghibli e apresentou três salas interconectadas, compreendendo um espaço total de 2.800 metros quadrados e 24 áreas de exposição. O Sr. Toshio Suzuki, presidente e produtor do Studio Ghibli, atua como o diretor geral da exposição. Ele também inscreveu a exposição e desenhou à mão novos esboços de personagens. A exposição adota tecnologia de efeitos interativos digitais, tornando-a mais vívida e interativa. E o mais novo filme do Ghibli, The Boy and The Heron , participa de uma exposição pela primeira vez e está divulgando exclusivamente seu storyboard. Desde a abertura da exposição, o número de visitantes ultrapassou 200.000. O período de exposição original estava programado para de abril ao final de outubro de 2024. Devido ao entusiasmo do público e sua enorme popularidade, foi estendido até janeiro de 2025.
Melhores produtos de vestuário, acessórios ou calçados para marcas de entretenimento
alice + olivia – The Beatles (Bravado)
A alice + olivia by Stacey Bendet teve o prazer de anunciar uma coleção cápsula com os Beatles, lançada em 14 de novembro de 2024, em comemoração ao 60º aniversário da primeira turnê da banda pelos Estados Unidos, em 1964. Esta coleção de edição limitada combina a arte icônica dos Beatles com a estética ousada e moderna da alice + olivia, apresentando obras de arte que abrangem a carreira da lendária banda. Esta é a segunda coleção alice + olivia x The Beatles após o sucesso da coleção cápsula de 2018. A coleção de 17 peças inclui vestidos enfeitados, tops, saias de lantejoulas, jaquetas universitárias de couro vegano e cardigans populares. A coleção atual oferece novas atualizações para os best-sellers do lançamento anterior, então aqueles que perderam o esgotado Abbey Road Shift Dress agora podem obter o Abbey Road Finely Top atualizado!
Character.com – SpongeBob SquarePants
A linha de roupas adaptáveis Bob Esponja Calça Quadrada da Character.com é uma inovação revolucionária em vestuário licenciado, projetada para tornar a moda mais inclusiva para crianças com deficiência. Esta coleção apresenta elementos adaptáveis, como fechos de fácil acesso, costuras planas para conforto sensorial e aberturas ocultas para dispositivos médicos — tudo isso mantendo a energia divertida e vibrante do Bob Esponja. Criativamente, a linha se mantém fiel ao amado personagem, incorporando gráficos ousados, slogans lúdicos e materiais de alta qualidade que garantem durabilidade e conforto. Desde o lançamento, a coleção recebeu uma resposta extremamente positiva de clientes e profissionais da indústria. Ao combinar a marca icônica da Nickelodeon com um design adaptável cuidadoso, esta linha não é apenas inovadora, mas também ajuda a criar um mundo mais acessível para os jovens fãs do Bob Esponja. Acreditamos que esta coleção pioneira merece reconhecimento.
Clarks – Stranger Things
A Netflix convidou os fãs mais jovens da série a liberarem seu poder interior com uma extensa coleção Clarks x Stranger Things, que abrange desde tênis retrô nostálgicos com as cores do time de Hawkins, com couro premium e estampas de Stranger Things em relevo, até uma linha de tênis estilo escola inspirados no Mundo Invertido. A coleção foi apoiada por uma campanha de 360 graus, além de uma tomada das vitrines da John Lewis & Partners na Oxford Street, em Londres, e uma ativação imersiva de três dias no shopping Westfield, também em Londres. O engajamento dos fãs foi sem precedentes, com o vídeo da campanha alcançando mais de 23 milhões de visualizações no TikTok da Clarks.
GAP – Paddington
A coleção cápsula de edição limitada Gap x Paddington para bebês e crianças pequenas combina um design lúdico com itens essenciais do dia a dia, celebrando o lançamento da Paddington no Peru . Esta coleção de 25 peças apresenta gráficos criativos, bordados icônicos de Londres e o casaco duffle exclusivo da Paddington reinventado em jeans. Nas cores vermelho, branco e azul, a linha inclui camisetas, moletons, macacões e agasalhos com estampas. A colaboração marca a segunda colaboração da Gap com a Paddington desde 2014 e estava disponível nos tamanhos infantil e bebê. Disponível em mais de 150 lojas nos EUA e 27 no Canadá, além de online, a coleção superou as expectativas, esgotando rapidamente nos principais mercados. Sua combinação de marca amada e design atemporal gerou forte interesse do consumidor e engajamento nas mídias sociais, tornando-se um sucesso de destaque no mercado.
Gentlewomen – Hello Kitty
Em parceria com o Pacific Licensing Studio, a Gentlewomen se uniu à Sanrio Sudeste Asiático para lançar uma coleção de moda de edição limitada em comemoração ao 50º aniversário da Hello Kitty. A coleção incluía tops, saias, shorts e bolsas, todos exibindo o rosto icônico da Hello Kitty e laços vermelhos ousados. Os designs inovadores, com arte chique da Hello Kitty e cores vibrantes, repercutiram fortemente entre os consumidores, esgotando em duas semanas após seu lançamento em 22 de novembro de 2024. O marketing estratégico da Gentlewomen, apoiado pelo engajamento da comunidade local e influenciadores de mídia social, ampliou o alcance da coleção, resultando em um ROI três vezes maior em reconhecimento da marca e um valor de mídia estimado em US$ 400.000 globalmente. Essa colaboração não apenas elevou ambas as marcas, mas também solidificou a posição da Gentlewomen como uma marca de moda líder, demonstrando a fusão bem-sucedida de cultura popular e moda para impulsionar o apelo do mercado.
Love Your Melon – Sesame Street
A Love Your Melon se uniu à Vila Sésamo para lançar uma coleção limitada de gorros de tricô para toda a família. Os quatro modelos com blocos de cores tinham pompons e pingentes de gorro com personagens favoritos, incluindo Garibaldo, Elmo, Oscar, o Resmungão, e Come-Come. Uma parte da renda de cada gorro vendido foi destinada a doações para organizações sem fins lucrativos que se concentram em pesquisa, terapia e apoio a crianças e famílias que lidam com câncer infantil. Os gorros infantis e para bebês do Elmo e do Come-Come esgotaram em dois dias! Devido ao sucesso da coleção, a Love Your Melon lançou uma segunda coleção no final do ano, composta por gorros, bonés de beisebol e chapéus bucket para toda a família.
Uniqlo – Harry Potter
A coleção Uniqlo UT x Harry Potter foi lançada em abril de 2024. O produto licenciado não inclui apenas os designs exclusivos das quatro casas famosas de Hogwarts, mas também incorpora elementos clássicos como varinhas, feitiços e Chapéus Seletores do Mundo Mágico de Harry Potter. O foco no orgulho da casa de Hogwarts sempre foi um aspecto muito famoso e icônico do conteúdo relacionado a Harry Potter. Por isso, esta coleção é muito procurada pelos fãs de Harry Potter e mais de 100.000 peças foram vendidas em um mês em quase 1.000 lojas na China.
Zara – Paddington
A coleção Paddington x Zara exemplifica a combinação perfeita de criatividade e sucesso comercial, dando vida ao adorado Urso Paddington no mundo da moda. Esta coleção destacou-se pela sua abordagem inovadora, combinando o charme excêntrico de Paddington com os designs elegantes e contemporâneos da Zara, apelando ao público adulto e infantil. A colaboração apresentou uma gama de vestuário e acessórios com referências subtis ao icónico chapéu vermelho, ao casaco e à mala de assinatura de Paddington, reinventados para os consumidores modernos. A coleção foi recebida com enorme entusiasmo e repercutiu fortemente tanto entre os amantes da moda como entre a fiel base de fãs de Paddington em todo o mundo. O sucesso da coleção Paddington x Zara é uma prova da sua visão criativa e da forma como conseguiu unir com sucesso os mundos da cultura pop e da moda de rua.
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BSc Supplements – Chupa Chups (Asembl Brands)
A Asembl uniu os Chupa Chups da Perfetti Van Melle à marca de suplementos mais reconhecida da Austrália, a BSc Supplements, para revolucionar a nutrição com proteínas em pó e barras de proteína macias. Desenvolvidos para unir saúde e prazer, os Protein Water Powders vêm nos sabores icônicos dos Chupa Chups, como melancia, laranja, cola e uva. Cada porção fornece 20 g de proteína com uma poderosa mistura de colágeno, whey, BCAAs, vitamina C e minerais esportivos essenciais — perfeitos para a recuperação pós-treino ou um reforço diário de proteína. As barras de proteína macias, disponíveis em creme de morango, chocolate com baunilha e baunilha, combinam 16 g de proteína com uma fórmula sem glúten e com baixo teor de açúcar. Sua textura macia, semelhante a um nougat, cria uma guloseima nutritiva e com sabor de doce. Essa linha foi ampliada por meio de uma campanha de marketing dinâmica, incluindo influenciadores, conteúdo gerado pelo usuário, mídias sociais, ativações em varejistas, relações públicas e outdoors. Essa parceria realmente revolucionou a categoria de proteínas.
The Collagen Co. – Violet Crumble (Asembl Brands)
A Asembl revolucionou o setor de saúde e bem-estar com uma parceria empolgante entre a Menz Violet Crumble e a The Collagen Co., lançando dois produtos inovadores: o shake glow Violet Crumble e o sonho de colágeno Violet Crumble. Essa colaboração marca a estreia da Violet Crumble na categoria de colágeno e a primeira parceria licenciada da The Collagen Co. O shake glow Violet Crumble combina o icônico sabor de favo de mel com a fórmula transformadora de substituição de refeição da The Collagen Co., proporcionando uma experiência deliciosa e funcional. Já o sonho de colágeno Violet Crumble é um luxuoso chocolate quente com sabor de favo de mel, desenvolvido para promover o sono profundo e realçar a beleza com peptídeos de colágeno, deixando você revigorado e revitalizado. O lançamento foi um sucesso retumbante, impulsionado por uma campanha de marketing dinâmica que alcançou 23 milhões de pessoas por meio de conteúdo social, anúncios pagos e na TV, relações públicas digitais, marketing por e-mail, blogs e parcerias com influenciadores.
The Farmer Companies – Guinness (Beanstalk)
Como você aprimora a comida reconfortante definitiva? Adicione o sabor extraordinário da Guinness! Quando a stout mais popular do mundo encontra o melhor cheddar do mundo da Cabot Creamery Co-operative, você obtém um macarrão com queijo rico e aveludado que é simplesmente irresistível. O Guinness Macaroni & Cheese é uma versão ousada e magnificamente maltada de um dos alimentos reconfortantes mais populares do mundo. E não decepciona. Lançado bem a tempo para o Dia de São Patrício, ganhou o prêmio “sofi” da Specialty Food Association no NY Fancy Food Show de Melhor Novo Produto na categoria prato principal, almoço e jantar; foi eleito um “Pantry Staple” pela revista People ; e foi destaque no Good Morning America. Disponível em todos os principais varejistas, o Guinness Macaroni & Cheese é uma maneira revolucionária de adicionar a magia da Guinness a qualquer refeição.
Lartigiano Gelato USA – FIAT 500 (IMG)
O FIAT 500 x L’Artigiano Gelato é uma colaboração que alavanca a renomada reputação italiana do gelato. Dois ícones italianos estão prontos com o L’Artigiano Gelato com o objetivo de se tornar a marca de gelato mais vendida a bordo do lendário FIAT 500. É a fusão perfeita entre o ícone italiano da mobilidade — o vintage Fiat 500 — e uma de suas excelências culinárias — o gelato. Os dispensadores sendo carros FIAT 500 antigos evocam um estilo de vida de lazer retrô “Dolce Vital” relevante para ocasiões de consumo de sorvete. 2024 marcou o 125º aniversário da FIAT e a inauguração da primeira loja pop-up da Gelato (o carrinho “Gelateria”), um ponto de venda de sorvetes no formato de um Fiat 500 de 1958. Em 2024, as três primeiras Gelaterias Fiat 500 foram abertas em Nova York.
McCain – PlayStation (Vertical Licensing)
A McCain, líder global em produtos de batata congelada, fez uma parceria com a SIE para celebrar o 30º aniversário do PlayStation com um produto exclusivo e inovador: batatas fritas em formato de PlayStation. Este lanche de edição limitada apresenta os icônicos símbolos dos controles — triângulo, círculo, X e quadrado — destacando-se por unir a culinária e a cultura dos games de uma forma única e envolvente. Ao combinar a crocância e o sabor característicos da McCain com essas batatas fritas em formato exclusivo, essa colaboração criativa não apenas apresentou uma maneira divertida para os jogadores aproveitarem seu lanche favorito, como também marcou a entrada estratégica da McCain no mercado de games. O produto foi excepcionalmente bem recebido pelos varejistas, que o veem como uma inovação moderna e disruptiva, com forte potencial de distribuição. Para maximizar o engajamento, o lançamento foi apoiado por um forte plano promocional, com colaborações com influenciadores e jogadores, criando conteúdo exclusivo para as mídias sociais. A campanha também inclui ativações em grandes eventos de games e conteúdo de marca durante as transmissões, garantindo ampla visibilidade e profunda conexão com o consumidor.
Six Star – Froot Loops (Beanstalk)
A WK Kellogg Co. e a Six Star, a marca de nutrição esportiva mais vendida nos Estados Unidos, uniram-se novamente para lançar um shake de proteína pronto para beber com o sabor e aroma icônicos do Kellogg’s Froot Loops. Após o lançamento bem-sucedido dos pós de proteína de soro de leite sabor cereais da Kellogg’s, esses shakes inovadores oferecem uma opção conveniente para viagem, com poderosos 30 gramas de proteína por porção para auxiliar no crescimento e recuperação muscular, e apenas um grama de açúcar e todo o sabor! Esses shakes combinam a proteína de alta qualidade da Six Star com o sabor e aroma nostálgicos e adorados de uma tigela de cereal Kellogg’s Froot Loops. Oferece uma opção deliciosa para atletas, entusiastas do fitness e qualquer pessoa que queira aprimorar sua rotina nutricional. Em apenas nove meses, mais de 500.000 unidades foram vendidas. Isso foi apoiado por uma robusta campanha de marketing que incluiu mídias sociais, conteúdo de influenciadores de atletas e degustação em lojas.
T. Marzetti Company – Subway (Broad Street Licensing Group)
Em 2024, o Broad Street Licensing Group estendeu com sucesso os sabores de molhos de restaurante mais amados e icônicos do Subway para o varejo, firmando uma parceria com a mundialmente renomada T. Marzetti Company. A linha atual apresenta quatro molhos versáteis de 473 ml, incluindo os favoritos dos fãs, o teriyaki de cebola doce, o chipotle baja, o aioli de alho assado e o cremoso MVP, que podem ser usados para mergulhar, cozinhar e muito mais, atendendo à demanda do consumidor pelos sabores de qualidade de restaurante do Subway em casa. Desde o seu lançamento no segundo trimestre de 2024, a linha superou as expectativas em vendas, com distribuição nacional em grandes varejistas, incluindo Walmart e Kroger. O que realmente diferencia esta linha é sua conexão direta com o programa Fresh Start Scholarship do Subway, que oferece auxílio de US$ 2.500 para mensalidades de artistas de sanduíches. Esta iniciativa demonstra o compromisso do Subway com a excelência do produto e o impacto na comunidade, tornando a linha de molhos do Subway não apenas um sucesso comercial, mas uma contribuição significativa para a educação e o desenvolvimento dos funcionários.
Anya Hindmarch – Peanuts (WildBrain CPLG)
Em setembro de 2024, a mais recente concept store de Anya Hindmarch chegou ao The Village como uma papelaria única, criada em colaboração com a Peanuts. Bem a tempo para a temporada de volta às aulas, o icônico ônibus escolar da Peanuts estacionou em frente à loja da Pont Street. Os fãs puderam embarcar e descobrir a sala de aula de Charlie Brown, completa com quadro-negro, carteiras escolares vintage e compartimentos para documentos, tudo repleto de artigos de papelaria colecionáveis inspirados na Peanuts. A coleção cápsula de edição limitada incluía porta-documentos de couro, estojos de couro, bolsas, capas para laptop, réguas, chaveiros e bolsas, tudo na paleta de cores alegre e reconhecível da Peanuts. A coleção também estava disponível na Liberty, Ron Herman, Globus e Moda Operandi. Com uma matéria exclusiva na revista Sunday Times e muito burburinho nas redes sociais, a coleção foi um enorme sucesso entre os fãs, com várias peças esgotadas em apenas algumas semanas.
Chronicle Books – LEGO
O LEGO Botanical Almanac: Um Guia de Campo para Flores Construídas em Tijolos é o primeiro livro a celebrar uma das coleções de conjuntos LEGO que mais cresce: LEGO Botanicals. Cada página apresenta um olhar profundo sobre uma deslumbrante flor, suculenta ou planta LEGO — desde variedades de jardim até as flores mais brilhantes. Onde a arte encontra a ciência e a construção encontra a brincadeira criativa, LEGO Botanical Almanac é tanto um guia informativo quanto um livro de mesa de centro visualmente deslumbrante, atraente para construtores, colecionadores e entusiastas do design. Com ilustrações intrincadamente desenhadas à mão inspiradas em desenhos científicos de botânica, ele apresenta histórias exclusivas dos próprios designers de conjuntos LEGO Botanical, além de um pôster removível com estampa de flores. LEGO Botanical Almanac teve uma resposta extremamente positiva do consumidor e foi exibido em pop-ups de flores LEGO realizados em Nova York e outras cidades.
Insight Editions – The Beatles (Bravado)
Este lindo livro de 208 páginas, totalmente licenciado e encadernado em tecido, contém 27 padrões de tricô recém-criados, inspirados no arquivo exclusivo da Apple com detalhes de design e arte de álbuns dos Fab Four. Repleto de fatos sobre a icônica banda e imagens deslumbrantes que demonstram seu estilo, o livro permite que tricoteiras caseiras criem suéteres, cardigans, acessórios, roupas infantis e utensílios domésticos para adultos, aconchegantes, com detalhes deslumbrantes e inconfundivelmente Beatles. Os padrões são projetados para agradar a todas as idades e, quando feitos com os fios sugeridos, têm como objetivo resultar em peças tradicionais que os fãs irão valorizar.
Moleskine – Harry Potter
Entre no Mundo Mágico e anote seus feitiços e ingredientes de poções nesta cativante coleção de papelaria social, composta pelo icônico caderno Moleskine e complementada com agendas, canetas, mochilas e uma caixa de colecionador. Feitiços são o tema da coleção, lindamente ilustrada e produzida com elementos temáticos em seu interior. Os feitiços também são evocados pelo efeito que brilha no escuro usado em cada produto, criando uma experiência imersiva de escrita mágica.
Royal Mail – Spice Girls (Bravado)
Em 11 de janeiro de 2024, o Royal Mail emitiu um conjunto de 15 selos e uma variedade de produtos associados para celebrar o 30º aniversário de um dos grupos pop de maior sucesso do mundo, as Spice Girls. Esta é a primeira vez que o Royal Mail dedica uma emissão de selos inteira a um grupo pop feminino e elas se tornaram o sexto grupo musical a aparecer em uma emissão de selos dedicada. Dez selos apresentavam imagens de apresentações ao vivo do grupo, incluindo o BRIT Awards de 1997 e o vestido com a bandeira do Reino Unido de Geri, bem como seu reencontro para a cerimônia de encerramento das Olimpíadas de Londres 2012. Uma folha em miniatura de cinco selos apresentava retratos de cada Spice Girl tirados no set do filme de 1997, Spice World. A emissão de selos alcançou enorme cobertura da mídia mundial em mídia impressa, transmitida, online e mídias sociais, gerando vendas internacionais e atraindo fãs das Spice Girls ao redor do mundo.
Skip Hop – Sesame Street
A coleção especial Skip Hop x Vila Sésamo apresentou itens adoráveis de volta às aulas para crianças pequenas, adornados com os favoritos dos fãs, Elmo, Come-Come e Abby Cadabby! A Skip Hop se concentrou nos itens essenciais mais vendidos — mochilas, conjuntos para refeições, mamadeiras com canudo, copos para lanche e muito mais — para trazer mais alegria da hora das refeições para o acampamento, escola, creche, hora do banho e muito mais. A linha Vila Sésamo é vibrante, alegre e perfeita para todo o desgaste que as crianças colocam em suas coisas. Vila Sésamo foi a coleção com melhor desempenho em mochilas de volta às aulas e para as refeições nas lojas Carter’s/Skip Hop, e a coleção mais produtiva online. Além disso, a coleção da marca vendeu o dobro da taxa de reposição de itens vendidos o ano todo em contas especializadas como a Nordstrom.
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Fonte: Licensing International
