Amanda Mello – Head de Licenciamento & Afiliação – Grupo Abril

Como você entrou no licenciamento (ou como o licenciamento encontrou você)?

Tudo começou de maneira bem comum: eu estava em busca de uma oportunidade no mercado de trabalho. Naquela época, eu nem imaginava o quão fascinante e diverso seria o universo do licenciamento. Ao longo do tempo, fui descobrindo o incrível potencial desse mercado e me apaixonei pela sua dinâmica criativa e estratégica. Depois de 16 anos, posso dizer que me encontrei profissionalmente nesse mercado e sigo apaixonada por tudo que ele ainda pode trazer de novidades e desafios!

 

Qual é a sua rotina na posição atual?

Minha rotina como Head de Licenciamento na Abril envolve liderar parcerias estratégicas, sempre buscando novas oportunidades para expandir o alcance das marcas. Coordeno equipes internas de marketing e vendas, além de trabalhar diretamente com licenciados para desenvolver produtos que conectem nossa audiência. Também acompanho de perto o desempenho das marcas no mercado, ajustando estratégias conforme necessário para garantir que estamos sempre alinhados com as tendências e expectativas do consumidor da audiência das marcas do grupo.

 

Qual é a sua maior realização pessoal ou profissional?

Cada novo projeto que lidero é uma verdadeira realização profissional para mim. Entender como uma marca pode estar presente no dia a dia do consumidor é incrível, e transformar essa ideia em produto é ainda mais gratificante. As relações que criamos ao longo desse processo enriquecem tudo, tornando a experiência mais completa. O licenciamento é feito de conexões, e é exatamente isso que o torna tão especial para mim. Ver essas conexões ganhando vida e impactando o mercado é o que mais me motiva.

 

Quais são as tendências ou mudanças mais significativas que você viu no negócio nos últimos anos?

respondida mais abaixo 🙂

 

O que te mantém acordado à noite? Qual é o seu maior desafio atualmente?

O que tem me acordado à noite? Provavelmente aquela constante busca por novas oportunidades de crescimento, sempre tentando equilibrar as demandas e desafios com o potencial das marcas que eu gerencio. Meu maior desafio? Encontrar maneiras inovadoras de fazer mais com menos, principalmente com o mercado em constante mudança e a pressão por resultados rápidos.

 

Na sua opinião, qual é a principal habilidade que todo executivo de licenciamento deve ter para ter sucesso? 

Nos últimos anos, o mercado de licenciamento passou por grandes transformações, com a presença digital se tornando essencial para as marcas ampliarem seu alcance por meio de plataformas online e e-commerce. Além disso, as parcerias com influenciadores e criadores de conteúdo cresceram significativamente, trazendo mais autenticidade aos produtos licenciados e ajudando a alcançar novas audiências. Outra mudança importante foi o foco em sustentabilidade, com marcas investindo cada vez mais em produtos eco-friendly, alinhando-se ao desejo dos consumidores por práticas mais conscientes. Essa evolução trouxe um dinamismo maior ao setor, que agora precisa estar sempre atento às tendências e comportamentos do consumidor. Sempre trago que a Abril é um excelente exemplo dessa adaptação, que se reinventou ao longo dos anos, migrando suas marcas icônicas, como Capricho e Superinteressante, para o ambiente digital. Além de investir em presença digital, a Abril também se envolveu em novas oportunidades de licenciamento, diversificando suas parcerias além da mídia tradicional e se conectando com um público mais jovem por meio de produtos e colaborações inovadoras. Essa adaptação não só garantiu a relevância da Abril, como também mostrou como os meios de comunicação podem explorar novas oportunidades além da mídia tradicional.

 

Qual foi o melhor conselho que você já recebeu ou qual é a sua frase favorita? 

O melhor conselho que já recebi foi algo simples, mas que fez toda a diferença: “Aproveite o processo”. Muitas vezes estamos tão focados no resultado final que esquecemos de valorizar o caminho que estamos trilhando. Isso me ajuda a lembrar que cada passo importa e faz parte da jornada.

 

Qual é o seu case de sucesso favorito no licenciamento? 

Para mim, o case de sucesso favorito no licenciamento é tudo o que estamos construindo hoje na Abril. Ver marcas editoriais já consagradas transcenderem o impresso e se transformarem em produtos relevantes é revolucionário. O processo de levar marcas como Superinteressante, Boa Forma, Claudia, Quatro Rodas e claro, Capricho para o mundo físico, seja em collabs ou produtos licenciados, é extremamente rico. Estamos conectando marcas fortes com o dia a dia do consumidor de uma forma que vai além do conteúdo, e isso é o que faz dessa jornada um verdadeiro case de sucesso.

 

Se você não estivesse no mercado de licenciamento, o que estaria fazendo agora? 

Estaria fazendo licenciamento, disso tenho certeza!

 

O último produto licenciado que comprei foi… ?

A linha nova de chocolate da Cacau Show com o Harry Potter. Inclusive ganhei um Albus Dumbledore.