Com os Estados em busca de novas receitas enquanto lutam para se recuperar da pandemia, houve um esforço renovado para legalizar e descriminalizar a maconha, que poderia tornar as marcas de cannabis maduras para o licenciamento da marca – tanto de entrada quanto de saída – nos EUA.

Mais etapas necessárias
“Uma das chaves para destravar o negócio da cannabis é a descriminalização, [que] abre o marketing e a publicidade bancário e nacional”, diz Bryan Bergman, advogado da Nolan Heiman LLP.

“Mas mesmo que o governo federal descriminalize a maconha amanhã, você ainda tem todos esses estados com regimes regulatórios pesados que não desaparecem. Certamente abre as coisas, mas não significa que você pode vender em todos os estados imediatamente e todos eles ainda têm que ter uma operação local; pode levar um tempo para desenrolar isso.

Marcas federais?
Propostas de mudanças em nível estadual estão sendo emparelhadas com os esforços para descriminalizar a cannabis nacionalmente – a Câmara dos Deputados aprovou em dezembro um projeto de lei que removeria a maconha da Lei de Substâncias Controladas e autorizaria um imposto de 5%. A legislação proposta, cujas perspectivas melhoraram com a chegada de um Senado americano controlado democraticamente, também permitiria que marcas federais relacionadas à cannabis que atualmente estão proibidas de serem concedidas, uma vez que os produtos relacionados à cannabis são ilegais sob a CSA. Do jeito que está agora, as marcas devem ser obtidas estado por estado.

Também está em análise a Safe Banking Act, que revogaria leis federais que proíbem bancos multi-estados e instituições financeiras de servirem empresas relacionadas à cannabis. Este tem sido um obstáculo para a criação de marcas nacionais que poderiam estar licenciando candidatos. Entre as marcas de cannabis que têm um alcance multiesportivo está a Moxie, que vende por mais de 250 lojas e possui negócios separados de mercadorias e cannabis. E a MedMen opera 29 lojas em sete estados.

No entanto, apesar das barreiras legais, as celebridades têm cada vez mais feito incursões de licenciamento na cannabis. Mais recentemente, o magnata do hip-hop Jay Z lançou uma linha de marca Monogram com a empresa de cannabis direto ao consumidor Caliva (desde que renomeada TPCO Holding Co.) que é vendida através de um site da Monogram. Ele se junta a outros artistas de hip-hop como Snoop Dogg (Leafs by Snoop),2 Chainz (Gas Cannabis Co.) e Wiz Khalifa(Khalifa Kush),juntamente com as celebridades Willie Nelson(Willie’s Reserve),Tommy Chong(Tommy Chong Cannabis) e Bob Marley ( MarleyNatural) na venda de cannabis de marca.

“Há mais dinheiro entrando nos negócios de celebridades agora”, diz David Schnider, também advogado da Nolan Heiman. “Quando as pessoas se aproximam de nós para fazer negócios, elas pulam nele (marcas de celebridades). Mas a única pergunta que você tem que fazer sobre celebridades é porque elas são influenciadoras em uma categoria, [se] elas têm essa ressonância com o consumidor de cannabis.”

Qual marca ressoa com o consumidor de cannabis será a chave para o crescimento do negócio à medida que navega no cenário jurídico em mudança.

Fonte: Licensing International, News de 13.01.2021