Campanha conta com apoio de 31 entidades e está dedicada às regras do Conar sobre as melhores práticas de comunicação publicitária em qualquer plataforma
Liderados pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e pela Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral), 31 instituições – entre associações, federações, sindicatos e institutos – se uniram para lançar a campanha “Com publicidade responsável não se brinca”, especialmente elaborada para o período de 10 a 24 de dezembro.
São 15 posts inspirados no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP) e no Guia do Conar de Publicidade para Influenciadores Digitais. “Esse é o quarto ano que unimos essas Associações com esse propósito. Os temas que escolhemos para essa campanha foram levantados a partir das dúvidas comuns que recebemos de nossos associados”, afirma Marici Ferreira, presidente da Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral).
O primeiro post da campanha PUBLICIDADE POR INFLUENCIADOR DIGITAL, define o que é publicidade por influenciador para o Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar). O texto informa que “é aquela que atende, cumulativamente, a três requisitos: divulgação de produto, serviço, marca ou outro sinal a eles associado, feita por influenciador em rede sociais; compensação ou relação comercial, ainda que não financeira, com anunciante e/ou agência; e ingerência por parte do anunciante e/ou agência sobre o conteúdo da mensagem (controle editorial na postagem do Influenciador).
“Reforçamos nosso compromisso com a publicidade transparente, ética e responsável, liderando essa campanha, pelo quarto ano, juntamente com a Abral, e engajando importantes entidades do mercado com o objetivo de reforçar o cuidado e a responsabilidade na divulgação de produtos e serviços online para crianças e adolescentes. Elaborada especialmente para o Natal, dentre as boas práticas de comunicação abordadas na campanha estão a importância de que a publicidade seja identificada de forma clara, o cuidado nas falas para com esse público, e a reflexão em relação ao consumo consciente”, afirma Sandra Martinelli, CEO da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).
Atualmente, o Brasil está sob a égide de um modelo jurídico misto, avançado e eficiente, composto por 22 normas que regem o tema, mais do que o Reino Unido, com 16 normas, e os Estados Unidos, com 15. Além disso, a Constituição Federal aborda o tema em sua redação e, de forma ainda mais detalhada, esse tipo de comunicação é objeto de regulação descrita no Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) e no Código de Defesa do Consumidor (CDC).
Associações que apoiam a campanha:
1. ABA – Associação Brasileira de Anunciantes
2. ABAP – Associação Brasileira de Agências de Publicidade
3. ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa
4. ABERJE – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial
5. ABERT – Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão
6. ABIA – Associação Brasileira da Indústria de Alimentos
7. ABOOH – Associação Brasileira de Out of Home
8. ABP – Associação Brasileira de Propaganda
9. ABRACOM – Associação Brasileira das Agências de Comunicação
10.ABRADI – Associação Brasileira dos Agentes Digitais
11.ABRAL – Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e
Personagens
12.ABRAMARK – Academia Brasileira de Marketing
13.ABRATEL – Associação Brasileira de Rádio e Televisão
14.ABRINQ – Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos
15.ABTA – Associação Brasileira de Televisão por assinatura
16.ACB – Associação de Conselheiros do Brasil
17.ADIBRA – Associação Brasileira de Parques e Atrações
18.AMPRO – Associação de Marketing Promocional
19.ANER – Associação Nacional de Editores de Revistas
20.ANJ – Associação Nacional de Jornais
21.APP – Associação dos Profissionais de Propaganda
22.CENP – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário
23.CNCOM – Confederação Nacional de Comunicação Social
24.FENAERT – Federação Nacional das Empresas de Rádio e
Televisão
25.FENAJORE – Federação Nacional das Empresas de Jornais e
Revistas
26.FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda
27.IAB – Interactive Advertising Bureau
28.INSTITUTO PALAVRA ABERTA
29.IVC – Instituto Verificador de Comunicação
30.SET – Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão
31.SINDEPAT – Sistema Integrado De Parques
Fonte: Aba e Abral