Mais de 2.300 expositores de 71 países participaram este ano da Spielwarenmesse 2025, uma das maiores e mais importantes feiras de brinquedos do mundo. A presidente da Abral Licensing International, Marici Ferreira, esteve lá para saber as novidades e trouxe insights valiosos para quem trabalha no segmento de licenciamento de marcas e personagens:
Kidults
Entre os principais destaques estão os produtos para Kidults, desenhados para quem tem mais de 12 anos. Esses artigos estão abocanhando uma fatia de 30% do mercado total de brinquedos em toda a Europa.
Ásia em destaque
A cultura asiática está se espalhando com rapidez pelo mundo, com produtos de diversos segmentos. Personagens fofos como Hello Kitty, Pokémon ou um Broccoli com design no estilo Kawaii também se tornaram extremamente populares. Com os serviços de streaming, doramas, K-pops e animes cativam cada vez mais o coração dos fãs de todas as idades e aumentam as vendas de produtos que utilizam as marcas para tornar realidade os desejos do público. Vale lembrar que, segundo o Instituto Coreano de Cultura e Turismo (KCTI), a indústria do K-pop arrecadou quase 900 milhões de dólares do exterior em 2023. Veja mais sobre cultura K aqui.
Healthy heroes
Como combater o sedentarismo e a comida artificial entre as crianças? A tendência ‘Healthy Heroes’ combina exercícios, atenção plena e alimentação saudável para criar uma experiência holística que fortalece as crianças tanto física quanto mentalmente. O foco está em brinquedos que promovem relaxamento, meditação e atividade física, ao mesmo tempo em que garantem muita diversão e bom humor.
ToyAward: destaque para empresas inovadoras
A feira também entregou prêmio ToyAward às empresas que trouxeram inovações e criatividade para os brinquedos. A premiação é dividida entre faixas etárias.
Na categoria bebês, a vencedora foi a Geomagworld, criadora do Geomag Magicube Blocks Stacking Safari. O brinquedo aprimora a coordenação motora das crianças ao estimular o empilhamento de blocos magnéticos coloridos com imagens de animais.
O prêmio para a categoria Pré-escolar foi para a Buitenspeel/BS Toys, criadora do jogo 3 Shape Memo. O joga da memória permite que as cartas sejam agrupadas umas dentro de outras, formando combinações coloridas diferentes. Outra vantagem é a facilidade
O RC Football Set – Bundesliga, da Carrera Toys, ficou em primeiro lugar na categoria SchoolKids. O brinquedo utiliza carros de controle remoto para empurrar uma bola de futebol em miniatura para o gol do adversário, dentro de um campo preparado. Cada carro pode ser decorado com o logotipo do seu clube favorito.
Na categoria Adolescentes e Adultos, o Moon Acrylic Jigsaw Puzzle, da Abfun, foi o vencedor. Intrigante, ele desafia os amantes de quebra-cabeças a completarem uma imagem da Lua feita em acrílico, com peças em formatos especiais.
A caixa de som Qubitunes da Qubs levou o prêmio na seção Startup. O brinquedo, feito em madeira, combina experiência sensorial e personagens que promovem a audição e a criatividade das crianças por meio da brincadeira.
Já a Plan Creations/PlanToys venceu na categoria Sustentabilidade com o Wave Stacker. Os blocos são feitos com um composto de madeira, pigmentos orgânicos e colas livres de formaldeído. O formato de onda torna os blocos fáceis de segurar, para que se encaixem perfeitamente nas mãos de crianças pequenas.
Quer saber mais sobre licenciamento de marcas e personagens? Entre em contato com a Abral!