Mickey Mouse pode até estar prestes a completar um século, mas seu estilo e atitude estão mais atualizados do que nunca. A Disney acaba de lançar uma nova fase para a franquia Mickey & Amigos, com uma roupagem streetwear e uma estratégia voltada a se conectar profundamente com a Geração Z. A campanha global — que teve seu pontapé inicial em Londres — desembarcou no Rio de Janeiro no último dia 29 de maio, com uma edição exclusiva da House of Mouse Tour no MAM-RJ.

O evento reuniu música, moda, cultura pop e uma dose extra de nostalgia com um remix inusitado de Can You Feel The Love Tonight, por Pedro Sampaio — além de uma batalha de DJs estrelada por ninguém menos que Mickey e Pato Donald.

Mas o movimento vai muito além da pista de dança. Trata-se de uma nova forma de contar histórias com os mesmos personagens de sempre, sem abrir mão da essência que os tornou ícones mundiais. “Não é um novo posicionamento. É uma nova roupagem”, contou Mara Ronchi – Diretora de Produtos de Consumo da The Walt Disney Company Brasil, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Oportunidades de ampliar licenciamentos
Segundo a marca, o ponto de partida foi entender o que move as novas gerações — especialmente a Geração Z — e como esses comportamentos poderiam abrir caminho para novos significados e conexões.

“Apesar de Mickey ser o personagem número um em licenciamento de produtos no mundo, identificamos por meio de estudos de comportamento a oportunidade de tornar a franquia ainda mais relevante para esse público”, afirmou Mara.

Autenticidade, autoexpressão e irreverência foram os atributos identificados como essenciais. “Esses traços já estão presentes nos personagens, e o que fizemos foi reforçá-los a partir de uma estética e atitude mais conectadas com o presente”, pontuou.

Do desenho ao drip
O streetwear foi o ponto de partida da transformação, mas está longe de ser o único caminho. “Iniciamos com o streetwear pois entendemos que o estilo de vida dos grandes centros urbanos reflete, em grande parte, os hábitos e valores da nova geração”, afirmou a executiva.

A estética urbana serviu como primeira vitrine para a proposta de rejuvenescimento, mas já estão previstas novas versões dos personagens em outros contextos, ainda não divulgados oficialmente.

Outro pilar estratégico da campanha é a música. Com o lançamento do álbum A Whole New Sound, a Disney convidou nomes do rock, punk e pop alternativo para reimaginar clássicos do estúdio.

“Entendemos que música, moda e esportes (tanto físicos quanto digitais) são pilares importantes para as novas gerações. As trilhas sonoras da Disney já fazem parte da vida das pessoas. Apresentar essa trilha em uma nova versão foi um passo natural”, explicou.

No Brasil, a adaptação local veio com sotaque e batida própria: funk. O remix de Can You Feel The Love Tonight, feito por Pedro Sampaio, ganhou um clipe gravado no Rio de Janeiro com os personagens explorando paisagens icônicas como Ipanema, a Lapa e o Aterro do Flamengo. “Essas escolhas reforçam nosso compromisso em criar conexões genuínas e culturalmente relevantes com os brasileiros”, afirma.

Entre o novo e o eterno
Se por um lado os visuais, ritmos e formatos se atualizam, por outro, a essência dos personagens permanece. “Continuamos trabalhando os atributos que fazem parte da franquia há quase 100 anos: amizade, diversão, autenticidade e autoexpressão. É justamente por ser uma evolução natural e autêntica que essa estratégia se torna tão poderosa.”

Para entender o impacto real da campanha, a Disney aposta em ferramentas de social listening e pesquisas de mercado que avaliam engajamento, awareness e percepção de marca. Mas o verdadeiro objetivo vai além dos números.

“Mais importante do que qualquer métrica, queremos contar histórias genuínas que levem a magia da Disney a cada vez mais fãs brasileiros — essa é nossa missão”, concluiu.

No varejo, o novo visual também chegou
A mudança de atitude dos personagens também estampa uma nova linha de produtos. Parte da coleção já está nas lojas físicas e digitais de parceiros e outra será lançada ao longo do ano. Entre as marcas estão BAW, Bagaggio, Tilibra, Funko, Havaianas, Riachuelo, Renner, entre outros.

O resultado é uma franquia clássica, mas completamente conectada com os tempos atuais — provando que estilo, atitude e um bom remix podem manter até um ícone de 95 anos sempre jovem.

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Fonte: Mundo do Marketing