A comunidade global de licenciamento é alimentada por um grupo incrível de profissionais cujas diversas formações e energia criativa impulsionam a inovação e a excelência. Cada semana traçaremos o perfil de um desses profissionais nesta série contínua.

Louise Duarte Santos – Bubu e as Corujinhas/ Uatt? – Gerente de Licenciamento

1)Como você entrou no licenciamento (ou como o licenciamento encontrou você)?

Minha trajetória no licenciamento começou de forma inesperada. Sou designer de moda e especialista em marketing, e tive a oportunidade de liderar o setor de marketing da licença própria da Uatt?, Bubu e as Corujinhas. Ao mergulhar nesse universo, me apaixonei por todas as possibilidades que o licenciamento oferece. Isso me levou a buscar ainda mais conhecimento e especialização, e hoje sou responsável pelo gerenciamento 360º da marca, coordenando desde o desenvolvimento estratégico até as ações que conquistam e encantam o mercado.

2)Qual é a sua rotina na posição atual? 

Hoje lidero o time criativo e de licenciamento, além de manter uma conexão constante com nossa agência de licenciamento, que é responsável pelo comercial. Minha rotina é dinâmica e multifacetada, repleta de reuniões para novos projetos e parcerias, planejamento e execução de ações de marketing, gestão de conteúdos fofos dos personagens aprovações estratégicas. Estou sempre atenta às tendências e movimentações do mercado, garantindo que a marca continue relevante.

3)Qual é a sua maior realização pessoal ou profissional? 

Ao longo desses anos, tive oportunidades incríveis, como lançar produtos lindos em diversos segmentos e levar conteúdos da Bubu para canais e plataformas de streaming, conectando a marca a milhares de famílias. No entanto, minha maior realização foi o Resort Temático da Bubu, no Blue Tree Thermas de Lins, que transformou a essência da marca em uma experiência única. Ver as Corujinhas ganharem vida em um ambiente imersivo, dentro do resort eleito o melhor para famílias no Brasil, foi emocionante e um marco na minha carreira.

4)Quais são as tendências ou mudanças mais significativas que você viu no negócio nos últimos anos?

O mercado de licenciamento é extremamente dinâmico, e nos últimos anos as collabs entre marcas de diferentes segmentos se destacaram como uma das tendências mais marcantes na minha opinião, especialmente em 2024, com força total também para 2025. Além disso, as experiências imersivas ganharam grande relevância, acredito que seja um reflexo da mudança no comportamento do consumidor, que busca cada vez mais conexões emocionais e vivências únicas com as marcas.

5)O que te mantém acordado à noite? Qual é o seu maior desafio atualmente? 

A área de licenciamento é extremamente competitiva, especialmente quando se trata de personagens. O grande desafio é conquistar espaço no mercado e convencer as marcas a expandirem suas perspectivas, escolhendo personagens que vão além dos tradicionais heróis e princesas. Apostar no novo e no diferente ainda é algo desafiador, mas também uma oportunidade incrível de inovar e se destacar.

6)Na sua opinião, qual é a principal habilidade que todo executivo de licenciamento deve ter para ter sucesso? 

Para ter sucesso no licenciamento, é essencial saber ir além do produto. É sobre construir conexões autênticas entre marcas e pessoas, entender o que o consumidor busca, e transformar isso em histórias que realmente engajem.

7)Qual foi o melhor conselho que você já recebeu ou qual é a sua frase favorita? 

O melhor conselho que já recebi foi: Tenha coragem para olhar o mundo de um ângulo diferente. Ele me desafia a sair da zona de conforto, a encontrar novas perspectivas e a ver as coisas com olhos criativos. É esse olhar que me impulsiona a buscar soluções diferentes e transformar o que é simples em algo realmente especial.

8)Qual é o seu case de sucesso favorito no licenciamento? 

O case de licenciamento que mais me inspira é o da Hello Kitty. Ela se tornou um fenômeno mundial, conquistando diferentes públicos e marcando presença em todos os principais segmentos. É fascinante como uma personagem consegue ir além do entretenimento e virar um lifestyle, influenciando pessoas ao redor do mundo e sempre se reinventando para estar na vanguarda das tendências.

9)Se você não estivesse no mercado de licenciamento, o que estaria fazendo agora? 

Se eu não estivesse no mercado de licenciamento, estaria focada em marketing, que é minha área de especialidade e a grande paixão que me conecta tanto ao lado criativo quanto estratégico, assim como no licenciamento. Gosto de trabalhar onde posso alinhar criatividade, estratégia e vendas!

10)O último produto licenciado que comprei foi… ?

O último produto licenciado que comprei foi um óculos da Chilli Beans da coleção especial do Michael Jackson.