O SETOR

O QUE É LICENCIAMENTO

Licensing ou licenciamento é o direito contratual de utilização de determinada marca, imagem ou propriedade intelectual e artística registrada, que pertença ou seja controlada por terceiros, em um produto, um serviço ou uma peça de comunicação promocional ou publicitária.

Esse direito é concedido por tempo limitado em troca de uma remuneração, normalmente definida como um percentual aplicado sobre o valor gerado com as vendas ou a prestação de serviços que utilizam esse licenciamento.

No Brasil, o termo correto para referir-se à remuneração sobre os direitos de propriedades industriais e marcas é royalty. Para personagens, celebridades e obras artísticas, o termo indicado é copyright, equivalendo a direito autoral (moral e patrimonial).

Alguns dos principais benefícios do licenciamento

  • Reconhecimento do público-alvo
  • Diferenciação em relação aos concorrentes
  • Rentabilidade através de margens mais altas pela força da marca
  • Entrada facilitada nos canais de distribuição
  • Fortalecimento da marca da empresa

O Setor no Brasil

Não há uma pesquisa oficial que endosse tais números do setor de licenciamento no Brasil. Os números apresentados a seguir são estimados.

Empresas licenciadas - 500.
Licenças disponíveis, das quais 80% são estrangeiras - 600.
Agências Licenciadoras - 50.
Empregos diretos e milhares de empregos indiretos - 1500.

Segmentos que mais utilizam Licenciamento

1º Confecção / 2º Papelaria / 3ºBrinquedo / 4º Personal Care

O Brasil está entre os seis países com maior faturamento em licenciamento de marcas do mundo. Estados Unidos, Japão, Inglaterra, México e Canadá estão entre os mais expressivos.

Taxas de Royalties sobre o preço de venda no Varejo:

  • Alimentos: 3 a 5%
  • Roupas e Calçados: 10%
  • Acessórios: 8 a 12%
  • Eletrônicos: 8 a 10%
  • Cosméticos: 5 a 8%
  • Cadernos: 10%
  • Brinquedos: 10 a 12%
  • Artigos de Bazar: 7 a 10%
  • Editorial (publicações): 4 a 8%
  • Serviços (cartões de crédito e conteúdo para celular): 10 a 30%
  • Fraldas: 2 a 4%

Faturamento no Varejo

  • Faturamento 2018 (R$): 18 bilhões
  • Faturamento 2017 (R$): 18 bilhões
  • Faturamento 2016 (R$): 17 bilhões e 850 milhões de reais – crescimento de 5% em relação ao ano de 2015.
  • Faturamento 2015 (R$): 17 bilhões de reais (dados atualizados conforme pesquisa de mercado realizada com nossos associados).
  • Faturamento 2014 (R$): 13 bilhões e 200 milhões de reais – crescimento de 6% em relação ao ano de 2013.
  • Faturamento 2013 (R$): 12 bilhões e 480 milhões de reais – crescimento de 4% em relação ao ano de 2012.
  • Faturamento 2012 (R$): 12 bilhões – Média 14% de crescimento nos últimos anos.