LAS VEGAS — A Licensing International divulgou hoje o resumo executivo do seu Estudo Global da Indústria de Licenciamento de 2026, reportando US$ 389,8 bilhões em vendas globais de mercadorias e serviços licenciados em 2025. O aumento de 5,45% ano a ano novamente superou o mercado global de varejo mais amplo, que cresceu nominalmente 4,52%, reforçando a força contínua dos produtos licenciados em diferentes categorias e regiões.

O estudo anual, conduzido pela empresa independente de pesquisa Brandar Consulting, destaca a demanda contínua dos consumidores por produtos licenciados ligados à nostalgia, escapismo e experiências compartilhadas de marca. À medida que os consumidores enfrentam a incerteza econômica e a fadiga digital, propriedades licenciadas continuam oferecendo conexões confiáveis com as marcas, personagens e histórias que amam.

“Esses dados confirmam o que profissionais de licenciamento ao redor do mundo já sabem que é verdade, que a mercadoria licenciada é um poderoso impulsionador de negócios”, disse Maura Regan, presidente da Licensing International. “Esta não é uma indústria ancorada em uma única categoria de consumidores ou tipo de engajamento dos fãs. O licenciamento é um negócio dinâmico e global que continua a avançar no ritmo das mudanças no comportamento do consumidor. De esportes e entretenimento a anime, jogos e experiências baseadas em localização, o licenciamento continua a aprofundar o engajamento do consumidor de maneiras poderosas e a impulsionar receita.”

Os resultados do Estudo Global de 2026 são derivados de múltiplas fontes de informações de mercado, bem como de dados relatados por pesquisas de 51 países em todas as sete principais regiões geográficas. Ao todo, a análise do estudo inclui dados de licenciamento de 1.068 empresas ao redor do mundo.

Principais conclusões do Estudo Global da Indústria de Licenciamento de 2026 incluem:

• Licenciamento de personagens/entretenimento continua sendo um motor de crescimento significativo
  • O segmento de Personagens/Entretenimento cresceu 8%, alcançando US$ 161,8 bilhões em vendas no varejo, impulsionado por um bom desempenho de bilheteria e fortes contribuições dos setores de Anime e Videogames.
  • Anime, Videogames, Quadrinhos, Mídias Sociais e Outras propriedades agora representam 34% da receita combinada de licenciamento na categoria, um pouco à frente de Longas-Metragens e TV roteirizada e não roteirizada, com 33%.
• Esportes se tornam a categoria imobiliária que mais cresce
  • A categoria de propriedades esportivas registrou o maior crescimento de qualquer tipo de propriedade no último ano, crescendo 8,5% para alcançar US$ 44,4 bilhões.
  • Esportes agora são a terceira maior categoria de imóveis, representando 11,4% do mercado, sua maior participação já registrada no Estudo Global.
  • Outras categorias imobiliárias de melhor desempenho em termos de taxas de crescimento em 2025 incluíram Publicação (+5,9%), Arte (+5,7%), Universitária (+4,8%) e Música (+3,1%).
• Brinquedos licenciados se beneficiam da ascensão do consumidor infantil
  • A categoria de produtos licenciados da Toys atingiu US$ 46,4 bilhões, impulsionada em parte pelo crescente grupo demográfico “kidult”.
  • Em 2025, quase 40% dos consumidores adultos europeus relataram comprar brinquedos para si mesmos ou para outro adulto.
• Norte da Ásia Lidera o Crescimento Regional
  • O Norte da Ásia foi a região que mais cresceu globalmente, com +14,1%, impulsionada por aumentos robustos nas vendas globais de bilheteria, videogames e conteúdo de streaming de anime, liderados por Japão, Coreia do Sul e China.
  • Outras regiões de alto crescimento incluíram LATAM (+7,6%) e Sul da Ásia/PAC (+5,3%).
• Varejo online e comércio social criam novos caminhos para vendas licenciadas
  • As vendas online no varejo subiram para 32% de todas as vendas de varejo licenciados globais.
  • Pela primeira vez, o estudo acompanhou o comércio social, descobrindo que 16% de todas as vendas online globalmente foram geradas a partir de plataformas de mídia social.
• Consumidores maduros representam uma oportunidade significativa de longo prazo
  • O estudo também destaca uma oportunidade significativa de longo prazo com consumidores maduros com 60 anos ou mais, uma previsão demográfica que aumentará os gastos para US$ 43 trilhões até 2040, à medida que os consumidores mais velhos superam significativamente as gerações mais jovens em várias regiões globais-chave.

Outros resultados do Estudo Global da Indústria de Licenciamento 2026 da Licensing International serão publicados no relatório completo, incluindo as análises regionais e país por país para os principais mercados. O Estudo Global completo estará disponível gratuitamente para os membros da Licensing International (e publicamente para compra) ainda neste verão.

Sobre a Licensing International
A Licensing International é a principal organização comercial para a indústria global de licenciamento de US$ 389,8+ bilhões. A missão da Licensing International é promover o crescimento e a expansão do licenciamento ao redor do mundo, elevar o nível de profissionalismo dos profissionais de licenciamento e criar maior conscientização sobre os benefícios do licenciamento para a comunidade empresarial em geral. Fundada em 1985, os membros da Licensing International em mais de 40 países têm acesso a uma variedade de benefícios, incluindo ampla programação educacional e eventos de networking ao redor do mundo. Visite LicensingInternational.org para mais informações e para utilizar o recurso online definitivo da licenciamento.

Sobre a Brandar Consulting, LLC
Brandar Consulting, LLC é uma empresa de 18 anos comprometida em fornecer expertise nas áreas de Licenciamento de Marcas, Pesquisa de Mercado, Análise de Mercado, Extensão de Marca e Estratégia de Negócios. A empresa é especializada em ajudar organizações a iniciar ou expandir proativamente Programas de Licenciamento de Marcas/Marcas. Os principais componentes de seu conjunto de serviços são a realização de pesquisas de valor de marca e extensão de categoria, pesquisa de identificação de marca em licenciamento, análise de mercado de produtos, modelagem do potencial de royalties de marca e realização de análises fatoriais para definir prioridades para Planos de Licenciamento. Visite www.brandar.com para mais informações.

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Fonte: Licensing International