FENDI x Chupa Chups

A colaboração FENDI x Chupa Chups se destaca como uma mistura ousada de luxo e criatividade. O porta-pirulito de couro artesanal, que fez sua estreia viral na passarela feminina FENDI AW24-25, une luxo sofisticado com cultura pop, combinando essas duas marcas icônicas, porém contrastantes. Os pirulitos Chupa Chups, personalizados com a logomarca FENDI, elevam a exclusividade e a criatividade do projeto, transformando-os em peças marcantes. FENDI e Chupa Chups provam que o luxo pode abraçar a diversão e a originalidade sem comprometer a elegância. Este é um verdadeiro item de colecionador, ultrapassando os limites do design e criando um impacto comercial significativo, atingindo o público mais jovem e preservando a herança da marca. A colaboração superou as expectativas e a produção foi aumentada para atender à crescente demanda.

Fortnite x Crocs (IMG)

Esta colaboração reinventou os tamancos clássicos e forrados da Crocs com designs temáticos de Fortnite, como Peely e Cuddle Team Leader, junto com pingentes exclusivos Jibbitz. Anunciada através do TikTok da Crocs, a campanha alcançou 81 milhões de impressões na mídia e se tornou o TikTok de melhor desempenho do ano. O lançamento à meia-noite contou com a participação dos principais streamers do Fortnite, Ludwig e Rae, criando um burburinho em tempo real que conectou milhões de jogadores e entusiastas de calçados. Globalmente, a coleção alcançou uma impressionante taxa de vendas de 83%, com kits de propagação exclusivos para influenciadores amplificando ainda mais o envolvimento. Esta parceria destaca a capacidade da Crocs de se conectar com consumidores que priorizam o digital por meio de inovação criativa.

Liberty Fabrics x Bridgerton

A renomada casa de design Liberty Fabrics e a aclamada Bridgerton da Neftlix criaram uma coleção de tecidos de nove peças inspirada no arquivo Liberty e nos florais e no charme romântico da série. O lançamento foi apoiado por uma aquisição de seis semanas das nove vitrines da icônica loja Liberty’s Regent Street e um pop-up envolvente, dando aos fãs a experiência de se aventurarem por uma variedade de salas inspiradas na série e a chance de conhecer os bastidores da criação da coleção. Também integramos dois talentos Bridgerton na campanha – Hannah Dodd e Kathryn Drysdale. O envolvimento dos fãs foi um enorme sucesso, com mais de 50.000 pessoas visitando o pop-up em apenas cinco semanas.

The Met x Sprayground (Beanstalk)

O Met colaborou com a Sprayground no outono de 2024 para lançar uma coleção de 17 peças de mochilas, mochilas e bolsas 3D inspiradas em nomes como “Campo de trigo com ciprestes” de Van Gogh, “The Great Wave” de Katsushika Hokusai, “Perseus With the Head of Medusa” de Antonio Canova e o mascote não oficial do Met, William the Hippo, para citar apenas alguns. A educação artística está na vanguarda de todas as licenças do Met, e esta colaboração não foi diferente. Cada produto Met x Sprayground apresenta uma placa com um código QR que remete a ricas informações históricas da arte sobre o objeto de inspiração. A coleção foi apresentada em 19 reportagens e gerou cerca de 2,55 milhões de visualizações, do WWD à Vogue Italia.

PUMA x Ghostbusters

Para comemorar o 40º aniversário dos Caça-Fantasmas originais, a PUMA se uniu à Sony Pictures Consumer Products em uma colaboração paranormal única. A coleção PUMA x Ghostbusters foi lançada em 1º de outubro exclusivamente no aplicativo móvel PUMA, no PUMA.com, na loja principal da PUMA NYC e em varejistas adicionais. A coleção apresentava o tênis Suede XL redesenhado após dois dos mais ferozes inimigos dos Caça-Fantasmas: Slimer e Stay Puft Marshmallow Man. O programa foi ainda mais aprimorado com duas camisetas gráficas que o acompanham. A PUMA executou um programa de marketing integrado em apoio à colaboração, incluindo programas de influenciadores orgânicos e pagos, aquisição da página inicial e campanha nas redes sociais.

Jean-Michel Basquiat (Artestar)

O ano de 2024 viu os programas de licenciamento de Jean-Michel Basquiat impulsioná-lo ainda mais na estrutura da cultura popular contemporânea. Em 2024, o espólio de Jean-Michel Basquiat lançou centenas de produtos exclusivos em mais de 40 programas de licenciamento com uma gama diversificada de marcas em todo o mundo. Além de programas com marcas globais acessíveis H&M, Uniqlo, Primark e Crocs, outras marcas inovadoras e impulsionadoras de tendências Wacko Maria, Maharishi e Basketcase Gallery lançaram coleções inspiradas em Basquiat que venderam extremamente bem. Mais notavelmente, alguns dos programas de licenciamento mais criativos e emocionantes em que o Estate já se envolveu foram lançados em 2024, incluindo uma colaboração tripla com H&M e Who Decides War, que esgotou em poucas horas e recebeu elogios em dezenas das principais publicações de moda e cultura do mundo; uma parceria com a marca líder mundial de champanhe Dom Perignon, incluindo uma ativação repleta de estrelas e distribuição global; e uma capa do álbum The Weeknd, cujo post inicial no Instagram recebeu quase um milhão de curtidas.

Keith Haring (Artestar)

Keith Haring aumentou significativamente o alcance de suas mensagens importantes e obras de arte icônicas em 2024 por meio de seus programas de licenciamento em constante evolução. Somente em 2024, o Keith Haring Studio lançou centenas de produtos exclusivos em mais de 50 parcerias de licenciamento com uma gama extremamente diversificada de marcas e categorias de produtos. Além de parcerias com grandes marcas globalmente acessíveis, como H&M, Uniqlo, Primark e Crocs, o Haring Studio se envolveu em vários projetos particularmente inovadores – incluindo o primeiro licenciamento de uso do icônico mural de Haring no The Gay Center em Nova York para perfumes de edição especial e ativações em mais de uma dúzia de paradas do Orgulho em todo o mundo em parceria com a marca de moda Jean Paul Gaultier, uma parceria com a Swatch que incorporou os designs originais de Haring para a Swatch da década de 1980. bem como ativações de breakdance IRL em dezenas de cidades em todo o mundo, uma parceria com a Coca-Cola com pop-ups em centenas de lojas Uniqlo em todo o mundo, bem como coleções de snowboard e golfe de alto nível com os líderes da indústria 686 e Malbon, respectivamente – só para citar alguns.

The Metropolitan Museum of Art (Beanstalk)

O Met é uma das instituições culturais mais importantes do mundo, representando mais de 5.000 anos de arte de todo o mundo e atraindo mais de cinco milhões de visitantes todos os anos. O programa de licenciamento dinâmico do Met consiste em mais de 75 licenciados ativos em todo o mundo, conectando as 1,5 milhões de obras de arte do Museu à vida diária dos consumidores. As colaborações de decoração de luxo incluem móveis Eichholtz, roupas de cama Ann Gish, utensílios domésticos com a Anthropologie e, mais recentemente, tapetes Sedar no Oriente Médio. O envolvimento com marcas líderes em moda e acessórios, como roupas PacSun, mochilas Sprayground e acessórios Lele Sadoughi, permite que as gerações mais jovens expressem seu amor pela arte de uma forma moderna e fácil de usar. Na China, a colaboração Starbucks do Met combina obras adoradas de Matisse com a cultura de consumo contemporânea de uma forma inesperada. Desde a sua criação, o programa de licenciamento do Met continua a registar um crescimento exponencial.

The Museum of Modern Art

O Museu de Arte Moderna da cidade de Nova York é líder global em arte moderna e contemporânea, recebendo milhões de visitantes e ostentando a maior pegada digital de qualquer museu. A estratégia de licenciamento do MoMA centra-se em parcerias de longo prazo com marcas importantes como Uniqlo, Samsung, Nike, LEGO, Bodum e Swatch, ampliando a sua missão de envolver as pessoas com a arte moderna em todo o mundo. Em 2024, o MoMA lançou uma coleção de 27 obras de arte na Samsung Frame TV, apresentando a coleção do museu a um público global. A colaboração de mais de 10 anos do MoMA com a Uniqlo continuou com o MoMA Art Icons, criando designs que alcançaram mais de 2.400 lojas Uniqlo. A Nike e o MoMA firmaram uma parceria plurianual de licenciamento e varejo, e o lançamento de 2024 incluiu uma coleção de marcas conjuntas de meias Nike Everyday do MoMA. A MoMA Design Store do Japão e Hong Kong continuam a ser conceitos de retalho internacionais prósperos, enquanto as parcerias contínuas com a LEGO e a Swatch continuam a alcançar públicos globais e a gerar receitas.

New York Botanical Garden (Jewel Branding & Licensing)

Os parceiros da marca NYBG unem-se à missão de ajudar as pessoas a descobrir a beleza, o conhecimento e o bem-estar no mundo natural. O programa de licenciamento, enriquecido pela extraordinária herança da NYBG, belas coleções vivas e coleção única de obras de arte botânica de arquivo, oferece uma oportunidade única de alinhamento com a NYBG no apoio à sua missão de educar, estudar e preservar a natureza. Este programa florescente continua a registar um crescimento significativo a nível global, com o seu ano de maior sucesso em 2024. Nos EUA, houve um crescimento significativo com colaborações de moda de alto perfil, primeiro com Kith para vestuário masculino e infantil, seguido por um lançamento de vestuário para o Dia da Terra com Madewell. O programa floresceu na Ásia com vários programas de vestuário e acessórios no Japão e na Coreia, incluindo uma adorável parceria com a Kangol Kids. Outros lançamentos emocionantes incluíram orquídeas NYBG, uma nova coleção de chá com Tea Forte e artigos de papelaria e calendários com Penguin Random House e Rizzoli. Os produtos são complementados por mensagens relacionadas a causas.

V&A

2024 foi mais um ano de crescimento para o programa de licenciamento da V&A, agora com 85 licenciados em todo o mundo. Todos os lucros são cedidos ao museu para apoiar a sua missão de impulsionar a criatividade. Sessenta e cinco novas linhas foram lançadas e oito novos licenciados aderiram ao programa, comprovando o apelo contínuo da marca e o alcance em vários mercados, categorias e territórios. O museu teve um forte crescimento internacional, com 32 lançamentos no Leste Asiático, incluindo uma coleção de bagagem cápsula com a Samsonite. Interiores é uma categoria chave globalmente para a V&A, com 25 linhas lançadas. A marca V&A aumentou sua presença nas ruas com sua recente colaboração com a marca de estilo de vida Oliver Bonas, trabalhando com a Meller Designs para criar uma coleção de joias V&A de 10 peças. Após um lançamento bem-sucedido com vendas excelentes, foram realizadas compras repetidas antes do Natal.

Coca-Cola – The Coca-Cola Company

Em 2024, o Licenciamento Global da Coca-Cola ampliou seu escopo mundial orquestrando colaborações inovadoras e lançamentos de produtos sincronizados para apoiar novos lançamentos de bebidas, marcos musicais e muito mais. Forjando parcerias estratégicas com criadores de tendências e varejistas importantes, a Coca-Cola apresentou produtos distintos em alimentos, roupas e acessórios, cativando consumidores em todo o mundo. As impressões de mercadorias licenciadas ultrapassaram 1,5 bilhão. Um grande sucesso foi o Coke & Oreo, um programa em colaboração com a Mondelez que celebra a melhor bebida e o melhor biscoito tornando-se melhores amigos. A parceria consistiu em uma Coca-Cola com sabor Oreo de edição limitada em conjunto com um biscoito Oreo com sabor Coca-Cola. Apoiada por uma coleção cápsula de mercadorias apresentadas nas lojas Forever 21 e Coca-Cola, a coleção apresentava designs elegantes para oferecer um gostinho do futuro da moda.

Dole – Dole Food Company (Beanstalk)

Há mais de 125 anos, a Dole lidera o mercado global de produtos frescos premium. A Dole expandiu recentemente as suas ofertas para incluir produtos complementares que capacitam os consumidores a fazer escolhas mais saudáveis, com foco em produtos à base de plantas feitos com ingredientes melhores para você e sem corantes artificiais. O programa de licenciamento da Dole demonstrou excelente desempenho de mercado em diversas categorias funcionais e inovadoras para toda a família, incluindo animais de estimação queridos. Sucessos notáveis ​​incluem as misturas de hidratação Dole, que alcançaram status de melhor desempenho entre marcas estabelecidas em Mass e Dollar; Suplementos com sabor Dole e Dole Whip, que são campeões de vendas na linha do parceiro; e as guloseimas para animais de estimação da Dole, que se destacaram nas vendas on-line e alcançaram uma impressionante taxa de vendas de 96% em Massa. À medida que os consumidores buscam opções mais saudáveis, os produtos de ponta da Dole envolvem os consumidores existentes e novos de maneiras deliciosas, além de suas ofertas principais.

Modelo – Constellation Brands (The Joester Loria Group)

As vendas de cerveja e de produtos licenciados dispararam em 2024, à medida que os consumidores adotam todos os produtos Modelo Especial. As roupas licenciadas da Modelo vendem consistentemente mais que todas as outras marcas de cerveja em canais de varejo, desde Walmart e Target até Abercrombie. 2024 As vendas de produtos licenciados aumentaram em todas as categorias, registrando um crescimento de 158% em relação a 2023. Modelo, há muito reconhecida por colaborações cobiçadas, celebrou suas raízes hispânicas com uma colaboração de três pontos no Market Studios que gerou mais de 11 milhões de impressões. Em celebração à cultura mexicano-americana, o drop one apresentou modelos profissionais do Luchador promovendo a coleção exclusiva PacSun, o drop dois apresentou uma nova coleção vendida exclusivamente no MarketStudios.com e o drop três celebrou o “Best of LA” com gráficos exclusivos dos artistas Latinx Jalissa Aaron e Benji. A celebração da comunidade Best of LA organizada pela Modelo e Market incluiu partidas de futebol com US$ 10.000 em prêmios em dinheiro e uma loja pop-up com produtos de colaboração.

PEEPS – Just Born Quality Confections (Brand Activation Consulting)

Ícone da Páscoa, as vendas de produtos licenciados cresceram em todas as categorias licenciadas e em todas as classes de comércio, desde lojas de departamentos até dólares, com 14 dos 15 principais varejistas adicionando SKUs adicionais. Os destaques incluem o suporte do Walmart com uma seção dedicada de vários departamentos de 32 pés na frente da loja, duas lixeiras e suporte on-line dedicado. Five Below adicionou 2,5 metros de produtos licenciados PEEPS. Dollar Tree, Dollar General, Meijer e Michaels adicionaram seções dedicadas de produtos licenciados. PEEPS também atrai colaborações premium, incluindo novas parcerias de 2024 com Betsey Johnson e Heelys, bem como parcerias recorrentes com Kellogg’s, Build-A-Bear, Tipsy Elves, Zox, MGA e Zuru, para citar apenas alguns.

Reese’s – The Hershey Company (Brand Activation Consulting, Estuary Brands, Tycoon)

Os produtos licenciados da marca REESE são inconfundivelmente autênticos, assim como a principal marca de confeitaria. Laranja de REESE aparece na prateleira. Instantaneamente reconhecível, a marca REESE – com 99% de reconhecimento e 60% de HHP – proporciona um tremendo impulso a qualquer produto licenciado. A entrega do sabor REESE é a combinação perfeita de chocolate e manteiga de amendoim, não importa o formato. Esses atributos são evidentes quando você olha para a amplitude e força do portfólio licenciado REESE geral. As vendas no varejo de produtos licenciados da REESE totalizam mais de US$ 700 milhões, com mais de 50 milhões de unidades de varejo vendidas. Existem mais de 60 licenciados da REESE. Seja por meio de ofertas novas e inovadoras, como o International Delight REESE’S Iced Coffee ou Reese’s Chocolate and Peanut Butter Coated Bananas, ou por meio de produtos icônicos licenciados, como a potência de cereais Reese’s Puffs, com mais de US$ 200 milhões e mais de 20 anos de experiência, a marca REESE’S É líder no licenciamento de alimentos!

Minecraft – Microsoft (CAA Brand Management)

Minecraft é o videogame mais vendido de todos os tempos, com mais de 141 milhões de jogadores ativos mensais em 22 plataformas! Minecraft possui mais de 100 licenciados com um programa global que vai desde brinquedos com LEGO e Mattel até roupas com Fashion UK, Caprice Australia e muito mais! Em 2024, a Minecraft continuou a expandir seus esforços de licenciamento global com novos produtos para a propriedade disponíveis em breve em novas categorias, incluindo saúde e beleza, alimentos e bebidas e eletrônicos de consumo. No varejo, o Minecraft também causou um impacto substancial no 15º aniversário do Minecraft com sua campanha ‘Shape Your World’, que incluiu uma série de mais de 35 ativações de varejo nos EUA (Target, Walmart), Europa (Müller, Hamley’s, El Corte Ingles), América Latina (Liverpool, Coppel, Suburbia), Japão (Parco, Toys “R” Us) e Austrália e Nova Zelândia (Big W, Woolworth). O Minecraft continua a aumentar seu status perene e a encantar sua comunidade de jogadores e fãs com produtos autênticos e divertidos!

Sonic the Hedgehog – SEGA

Sonic the Hedgehog é uma das marcas mais quentes do entretenimento da atualidade! Dos jogos aos filmes, da TV aos produtos de consumo, a Sonic tornou-se uma das maiores marcas a transcender os jogos e o entretenimento – um verdadeiro fenómeno da cultura pop! 2024 foi mais um ano de crescimento. Com o lançamento de Sonic the Hedgehog 3, o terceiro capítulo da série de filmes da SEGA, Sonic tornou-se agora uma franquia de filmes de US$ 1 bilhão. Com o anúncio de Sonic the Hedgehog 4, Sonic continua a atrair mais fãs para a lendária marca. A SEGA lançou Sonic X Shadow Generations, vendendo milhões de unidades e mantendo a marca enraizada nos jogos. Do ponto de vista dos produtos de consumo, a Sonic cresceu em varejistas de todo o mundo, proporcionando aos licenciados e varejistas uma propriedade pela qual os fãs anseiam. Estamos entusiasmados em ver o Sonic crescer!

Stumble Guys – Scopely (CAA Brand Management)

Em 2024, o programa de licenciamento de produtos de consumo Stumble Guys disparou, tornando a marca uma verdadeira experiência de 360 ​​graus. No lado digital, expandimos o universo com mais de 20 novos mapas e colaborações mensais com IPs globais como TMNT e Bob Esponja, impulsionando downloads e estimulando o engajamento. Também lançamos nosso jogo no PlayStation, Xbox e Nintendo Switch, permitindo que os jogadores se encontrem em qualquer lugar! No lado dos produtos de consumo, tornámo-nos globais com 330 SKUs lançados, mais de 15 milhões de produtos vendidos em todo o mundo e grandes vitórias no retalho. Lançamos duas séries principais de brinquedos com o PMI com exclusividades no Walmart dos EUA, vendemos milhões de cartões colecionáveis ​​da Panini e lançamos os primeiros SKUs globais na Zara Kids. Espalhamos a notícia com anúncios no jogo e recompensas gratuitas, unindo os mundos dos jogos e dos produtos como nunca antes e consolidando a Stumble Guys como pioneira entre as marcas digitais.

Tetris – The Tetris Company

A marca Tetris celebrou seu 40º aniversário em 2024 com ativações, colaborações e inovações digitais de alto impacto que envolveram fãs em todo o mundo. Desde lançamentos de produtos exclusivos até colaborações inovadoras, a Tetris solidificou seu status como ícone cultural e líder de marca interativa. Uma colaboração histórica com o Minecraft introduziu o primeiro complemento da marca. A parceria da Cruz Vermelha Americana incentivou doações de sangue com uma oferta exclusiva da marca Tetris, resultando em mais de 300.000 doações vitais. O dispositivo portátil de jogos Slurpee x Tetris, uma colaboração de edição limitada com a 7-Eleven, teve imensa demanda. A Outernet London sediou o maior jogo interativo de Tetris multijogador do mundo, imergindo os jogadores em uma experiência de jogo de 360 ​​graus. Tetris se estabeleceu como um ícone global e intergeracional, com envolvimento de mídia sem precedentes e extensões de marca inovadoras. Sua influência vai além das origens dos videogames, impactando produtos e cultura pop em todo o mundo, solidificando seu status como a escolha definitiva para Melhor Marca Interativa ou Digital.

Hey Dude – Corona Extra (The Joester Loria Group)

Corona e a marca de calçados de estilo de vida Hey Dude deram início ao verão de 2024 com uma colaboração de quatro SKU que abraçou as vibrações descontraídas de praia de Corona e o conforto característico de Hey Dude. A colaboração, que incluiu a primeira inclusão do tênis estilo quadra Hudson pela Hey Dude, superou todas as expectativas! A coleção apresentava detalhes únicos, incluindo entressolas salpicadas de areia, pontas de renda em cunha limão e outros elementos que evocavam a praia. A colaboração Corona foi o maior impulsionador de sessões de mídia da marca Hey Dude, gerando cinco milhões de impressões e 11% do tráfego geral do site Hey Dude na primeira semana. Os canais de varejo e DTC registraram vendas excepcionais, e ambos os estilos Corona Wally foram os principais estilos DTC da Hey Dude por duas semanas. O Corona Hey Dude Hudson foi vendido exclusivamente na Foot Locker e HeyDude.com. O envolvimento do consumidor foi excepcional.

Intimissimi Uomo – Coca-Cola (CAA Brand Management)

A Coca-Cola e a Intimissimi Uomo uniram forças para uma coleção clássica e refrescante de roupas de Natal do Papai Noel. A cápsula celebra a bebida mundialmente famosa com os estilos atemporais de loungewear da Intimissimi. Sinônimo de Natal, o Papai Noel da Coca-Cola e as icônicas latas de bebidas são reinterpretados nesta coleção de 10 peças de loungewear. Lançada em 27 países e 1.500 lojas, a coleção é vendida a partir de US$ 60 e inclui dois pijamas longos, indispensáveis ​​nas noites frias de inverno. O moletom teddy com o logotipo da Coca-Cola bordado eleva a coleção. Chinelos macios e roupas íntimas completam a coleção. Para lançar, a marca disparou uma campanha que foi lançada no Instagram. Até o Natal, os itens da Coca-Cola foram exibidos nas vitrines para aumentar o impulso sazonal do varejista.

Kate Spade New York – Heinz (Brand Central)

Kate Spade New York x Heinz deu as boas-vindas à temporada de verão 2024 com uma colaboração que se inspirou no DNA característico de ambas as marcas, ao mesmo tempo que capturou de forma inteligente o espírito da estação. Destacando uma variedade de estilos lúdicos projetados para despertar alegria, a cápsula aproveitou com sucesso tendências culturais como o Vermelho Tomate como a cor “da moda” do verão. A coleção rapidamente resultou em ampla cobertura da mídia e gerou viralidade social. Só na América do Norte, gerou 361 notícias na imprensa, acumulando mais de três mil milhões de impressões. Fora da América do Norte, ganhou outras 107 matérias na imprensa, juntamente com mais de 384 milhões de impressões. Nas lojas, o produto teve sucesso semelhante. Os itens alcançaram mais de 75% de vendas, com o item mais popular – a pulseira – esgotando completamente! Ambas as marcas promoveram gerações de fãs leais, tornando esta parceria um ajuste inesperado, mas natural, que abraçou o espírito da HEINZ e da Kate Spade New York.

Samsonite – V&A (Alfilo Brands)

Na China, a V&A e a Samsonite lançaram a sua primeira coleção de malas que incorpora a arte de viajar. A coleção de 10 peças, com malas e bolsas de viagem, inspirou-se em movimentos artísticos renomados. Estes incluíam padrões naturais e orgânicos do movimento Arts and Crafts, a elegância dos florais do século XVIII e a luxuosa opulência dos tecidos para vestidos Art Déco. Em 2024, as atenções do mundo se voltaram para as Olimpíadas de Paris. Para comemorar isso, a Samsonite também criou malas e mochilas adornadas com requintados mapas de ruas de Paris a partir de um tecido de vestido de 1927, interpretando a capital francesa conhecida como a “Cidade Luz”. Aproveitando a emoção em torno das Olimpíadas de Paris, a Samsonite fez parceria com nove KOLs no RED de julho a agosto para destacar a mala de bagagem Mapa de Paris, com impressões atingindo mais de 699.000.

SCL Footwear Group – Goodyear (IMG)

Desde 1898, a Goodyear tem-se destacado no fornecimento de aderência, tração e durabilidade – qualidades perfeitamente traduzidas nesta inovadora linha de calçado Goodyear inspirada nas corridas. A gama de calçado inspirada nas corridas da Goodyear oferece um conforto incomparável, combinado com um design moderno impressionante. Fabricada com materiais premium, a linha de calçados inspirados nas corridas mantém um equilíbrio perfeito entre elementos inspirados nas corridas de alto desempenho e a estética casual dos tênis, tornando-os adequados para uso diário. O meticuloso processo de design incorpora conhecimento técnico, apresentando uma parte superior sintética leve e um forro de tecido respirável. Replicando a banda de rodagem do pneu Goodyear Assurance, as solas de borracha EVA, completas com um calcanhar arredondado, melhoram a aderência e o desempenho em qualquer terreno. No mercado, a coleção obteve um sucesso retumbante, evidente nos impressionantes números de vendas e no feedback positivo dos consumidores. A sua popularidade entre os entusiastas das corridas e entre os consumidores comuns atesta o seu apelo generalizado. A linha está disponível em varejistas selecionados dos EUA e online em goodyearfootwearusa.com.

Grupo Boticario – Pampers (Beanstalk)

Em setembro de 2023, o Boticário, empresa líder em beleza brasileira, lançou 13 produtos premium de banho e cuidados com a pele para bebês da marca Pampers. Através do poder do licenciamento de marcas registradas, a Pampers estende sua icônica marca global a esta categoria onde o nome da marca, o reconhecimento e o patrimônio confiável são essenciais para as decisões de compra dos novos pais. O Boticário não apenas entregou produtos excelentes, mas também investiu em mensagens consistentes nas redes sociais para envolver os pais com a marca e fornecer conteúdo útil sobre como cuidar de seus recém-nascidos. Esta estratégia gerou mais de 400 milhões de impressões e apoiou um programa robusto de varejo em mais de 25.000 lojas. Esta parceria exemplifica como o licenciamento eficaz aprofunda a ligação entre uma marca multimilionária e o consumidor. Os novos pais agora podem contar com a Pampers tanto para fraldas quanto para produtos de higiene pessoal para bebês, confiando na Pampers para proteger seu bebê em uma série de usos e adicionando mais momentos de prazer para o bebê e os pais durante sua jornada juntos.

H&A – The Grinch (Wildbrain CPLG)

A linha The Grinch da H&A para TJX evoca partes iguais de humor e nostalgia, e trazer novidades para a linha de beleza e banho foi de extrema importância. A gama de banho aposta em mimar, aliviando o stress do Natal! Isso incluía sabonetes para as mãos, espumantes de banho, vaporizadores de banho e géis de banho esfoliantes em embalagens atraentes. A linha de presentes muito divertida da H&A incluía mais pacotes premium com acabamentos metálicos, bem como lindas e festivas fitas vermelhas, com acessórios de beleza de linha única focados em gráficos atraentes e cores contrastantes. Todas as embalagens secundárias são certificadas pelo FSC e totalmente recicláveis. A linha é perfeita para aqueles mal-humorados de Natal que estão na lista dos safados deste ano!

Hard Candy – Girl Scouts of the USA (Earthbound)

As escoteiras dos EUA e o ousado ícone da beleza Hard Candy lançaram uma coleção de maquiagem de edição limitada. Em grande parte inspirada nos biscoitos Girl Scout, a coleção livre de crueldade apresenta 20 produtos de beleza que celebram a individualidade e inspiram confiança. Os itens, que vão desde paletas de sombras perfumadas e óleos labiais aromatizados até adesivos para unhas e puffs de pelúcia para o rosto, custavam cada um apenas US$ 10 ou menos. O programa foi um sucesso instantâneo no HardCandy.com e no Walmart. Todos os pacotes esgotaram apenas dois dias após um lançamento emocionante no Walmart Live, que obteve mais de 18.500 visualizações. No total, a parceria digna de atenção acumulou mais de 772,3 milhões de impressões na imprensa, canais digitais e mídias sociais.

LUSH – Bridgerton

A gloriosa união entre Bridgerton da Netflix e a pioneira da beleza LUSH certamente chamará a atenção de toda a sociedade, com aromas florais divinos como absoluto de rosa, ervilha doce e frésia. A linha é formulada com ingredientes de origem ética e inclui um perfume digno de noiva, geleia de banho decadente e loção corporal luxuosa. Para celebrar a colaboração, a LUSH transformou sua loja principal em Oxford Street em um pop-up de estilo regência e sua loja em Glasgow em um jardim secreto equipado com uma fonte de água com aroma de rosas, assentos em estilo regência e flores penduradas. A campanha digital que a acompanha gerou 14,5 milhões de impressões de influenciadores e um total de seis milhões de visualizações de cobertura online.

LUSH – Wicked

Wicked x LUSH foi a maior coleção licenciada da LUSH e uma colaboração de parceria verdadeiramente perfeita, já que o foco da LUSH na sustentabilidade está alinhado com a iniciativa de produção verde do filme. As equipes da Universal e da LUSH trabalharam para criar magia a partir de tantos elementos diferentes do filme, incluindo o perfume do “Green Elixir Shower Gel”, que era feito de limões, melões e peras, o mesmo do ponche do salão de baile Ozdust; bombas de banho que mudam de cor de rosa para verde; e a magia da varinha de bolhas de Glinda fazendo bolhas de banho. A LUSH apoiou uma aquisição com o tema Emerald City de suas experiências de spa locais de “reserva de banho” em Nova York, bem como um pop-up na estação Kings Cross alinhado à exibição da árvore de Natal de Emerald City do filme, e fez uma réplica de sabonete de edição limitada para combinar com a árvore.

Wild Willies – Yellowstone

Projetada para o homem com alma de cowboy, a coleção de cuidados com a barba Wild Willies x Yellowstone foi lançada nas últimas festas de fim de ano bem a tempo para a estreia da nova temporada de Yellowstone. Inspirada na beleza robusta e no espírito indomável de Yellowstone, a coleção de edição limitada traz vida selvagem ao estilo de vida do homem comum. Cada kit inclui itens essenciais para o cuidado diário da barba – incluindo xampu, condicionador, óleo, sabonete e escova para barba – e captura a essência de Yellowstone na embalagem e no design do produto. Essa parceria ajudou a Wild Willies a garantir uma distribuição incremental durante a temporada de festas nos principais canais de massa, mercearia e medicamentos e gerou milhões de impressões em marketing social e digital.

Loog Guitars – The Beatles (Bravado)

As guitarras Beatles + Loog foram lançadas como parte das comemorações da banda pelo 60º aniversário de sua primeira turnê americana de 1964. A coleção inclui nove guitarras acústicas e elétricas infantis, cada uma representando uma época diferente da carreira dos Beatles. As guitarras vêm com um livro de atividades fabuloso (trocadilho intencional) cheio de jogos e curiosidades dos Beatles, uma pulseira dos Beatles, palhetas, broches e adesivos dos Beatles e acesso a uma seção exclusiva dos Beatles no aplicativo de aprendizagem do Loog. Os modelos de guitarra, baseados nas premiadas guitarras de três cordas da Loog, são projetados para fazer as crianças brincarem, aprenderem e se apaixonarem pela música dos Beatles. Para isso, eles têm acesso a uma seção exclusiva dos Beatles no app Loog, onde as crianças podem aprender a tocar músicas dos Beatles, com acordes e letras completas.

Moose Toys – Despicable Me 4

A inovadora empresa de brinquedos Moose se uniu à Universal Products and Experiences para criar um dos brinquedos mais populares do ano, o Despicable Me 4 Ultimate Fart Blaster. Premiado com o prêmio de Melhor Brinquedo de Good Housekeeping, o Ultimate Fart Blaster é carregado com anéis de neblina que atingem até um metro e oitenta, luzes, sons de Minions e dois cheiros (banana e não banana). Um best-seller instantâneo após o lançamento, bem como um item de férias importante para crianças de todo o mundo, o Ultimate Fart Blaster foi apresentado nas principais listas de brinquedos de férias de muitos varejistas – garantindo a colocação no corredor e fora do corredor em varejistas em todo o mundo. Apoiado por uma enorme campanha social, de marketing e relações públicas, o Ultimate Fart Blaster foi apresentado na estreia de Meu Malvado Favorito 4 na cidade de Nova York, nos canais sociais oficiais dos Minions, em vídeos sociais com os talentos do cinema Miranda Cosgrove e Joey King, e em diversas histórias e segmentos nacionais digitais e de transmissão.

Pinghu Qileshi Baby Carrier – Lamborghini (Enzo e Partners Limited)

ABSOLUT Warhol

A promoção Absolut Warhol Limited Edition 2024 funde perfeitamente arte e identidade de marca, celebrando o estilo icônico de Andy Warhol e ao mesmo tempo envolvendo os consumidores por meio de experiências envolventes. Apresentando a arte original de Warhol de 1985 em garrafas de edição limitada, esta campanha transformou cada garrafa em um cobiçado item de colecionador, ressoando profundamente tanto entre os aficionados da arte quanto entre os entusiastas da vodca. No ponto de compra, os consumidores foram cativados por pop-ups de arte imersiva baseados em IA em aeroportos internacionais, atraindo milhares de visitantes. A estratégia digital da campanha foi igualmente poderosa, aproveitando as redes sociais para gerar um aumento de 200% no envolvimento online. Uma colaboração inovadora com artistas contemporâneos de IA reinventou a obra-prima Absolut de Warhol, reforçando o compromisso da marca com a criatividade e a autoexpressão. Ao combinar herança com inovação, a promoção da Absolut Warhol elevou o reconhecimento da marca, cativou um público global e estabeleceu um novo padrão para o marketing experiencial – tornando-a uma candidata digna a este prestigioso prêmio.

Batman Day x Uber Australia

Para comemorar o Dia do Batman e os 85 anos do Batman, a Warner Bros. Discovery fez parceria com a Uber Austrália para dar aos australianos a oportunidade de reservar viagens gratuitas no icônico Batmóvel de 1989 do Batman por meio do aplicativo Uber, criando uma experiência épica que atraiu os fãs e o público em geral durante dois dias em Sydney e Adelaide. Não se tratava apenas de passeios gratuitos – era uma ativação da marca destacando o status lendário do Batmóvel, rompendo o competitivo mercado de super-heróis e provocando entusiasmo generalizado no mundo real – literalmente parou o trânsito e a mídia não se cansava! A estratégia se concentrou em maximizar o impacto na mídia por meio de anúncios cuidadosamente cronometrados e colaborações de influenciadores para incentivar o interesse do consumidor no Batman enquanto aguardamos novos conteúdos emocionantes. A experiência proporcionou mais de 412 milhões em alcance conquistado em 802 peças de mídia, incluindo Sunrise, 7-News, Today e Pedestrian, com sentimento 100% positivo. Esta promoção licenciada teve alto impacto e consolidou o legado do Batman na cultura australiana.

Peanuts on Starlux Airlines (WildBrain CPLG)

O companheiro mais fofo a 35.000 pés é o Snoopy! A Peanuts Worldwide fez parceria com a STARLUX Airlines, uma companhia aérea de luxo com sede em Taiwan, em uma colaboração sonhadora de junho a outubro de 2024. Esta parceria emocionante infundiu alegria e prazer na experiência de bordo dos passageiros em todas as rotas da STARLUX (excluindo Taipei – Los Angeles) com uma gama de produtos colaborativos e comodidades apresentando a icônica gangue Peanuts, incluindo cartões de embarque e crachás, copos, capas de fone de ouvido, cartas de baralho e muito mais. A STARLUX Airlines também ofereceu presentes adoráveis ​​para jovens viajantes, incluindo brinquedos e adesivos Peanuts, bem como produtos para compra em terra e no duty-free a bordo. A parceria teve uma resposta extremamente positiva, com muito buzz nas redes sociais e a STARLUX Airlines viu um aumento de 80% nas reservas. Com planos mais emocionantes em andamento para a colaboração Peanuts X STARUX, esta promoção a bordo proporcionou aos fãs de todas as idades uma experiência verdadeiramente mágica no ar!

Starbucks x The Met (Pacific Licensing)

A Starbucks fez parceria com o The Met para lançar uma colaboração artística de edição limitada no verão de 2024, apresentando cinco produtos como Coconut Double Shot Latte, French Vanilla Latte e Coffee Latte em copos refrigerados Starbucks, junto com sabores clássicos de Starbucks Frappuccino, Mocha e Latte engarrafados. O Met abriga orgulhosamente uma coleção superior a 490.000 obras de arte. A Starbucks optou por colaborar com as obras de Matisse, o pioneiro do movimento Fauvismo. A inspiração veio de obras icônicas como “Madame de Pompadour”, “Pavillon de Marsan”, “The Codomas” e “Icarus” por meio de cores vibrantes, linhas exageradas e imagens simplistas para refrescar a embalagem do café com o sentido do romantismo francês. Ele marcou as primeiras bebidas de café prontas para beber com colaboração licenciada por IP para a Starbucks. Anúncios criativos em 3D em estações de metrô alcançando quase 3.000.000 de pessoas. Os itens premium (como sacolas e imãs de geladeira) esgotaram no primeiro dia em supermercados e lojas de conveniência após o lançamento.

Starbucks x Miffy (Pacific Licensing)

A colaboração Starbucks é um dos maiores programas criados para Miffy. Lançado pela primeira vez em Cingapura, foi um aparente sucesso com todas as mercadorias e itens premium (incluindo canecas, copos, sacolas e uma boneca de pelúcia Miffy usando um avental Starbucks) esgotados em dois dias. Este enorme sucesso levou a expansões em Hong Kong e no Vietnã, com Hong Kong tornando-o ainda maior ao fazer um design exclusivo de mercadorias e hospedar um encontro e saudação Miffy. Com sucesso contínuo, em dezembro de 2024, a Starbucks Singapura lançou uma segunda coleção, logo seguida pela Starbucks Tailândia. Isso marcou a primeira colaboração entre Starbucks e Miffy e registrou 91% de vendas no primeiro dia e 100% de vendas no segundo dia. A exposição multiterritorial impulsionou uma imensa procura global.

Starbucks x Wicked

Os fãs da Starbucks e os Ozianos tiveram uma experiência fantástica no outono passado, quando a Starbucks fez parceria com a Universal para celebrar o novo filme de evento cinematográfico, Wicked. Por meio dessa parceria, os temas de conexão, pertencimento e alegria do filme ganharam vida por meio de bebidas rosa e verdes exclusivas da Starbucks e mercadorias inspiradas, juntamente com ativações nas lojas. Os novos designs de copos e cartões Starbucks foram inspirados na terra de Oz e destacaram personagens e locais amados do filme. Os produtos para bebidas apresentavam vários estilos e tamanhos de copos, e os temas incluíam Glinda, Elphaba e Emerald City nas lojas Starbucks; mágico Wicked em rosa e verde nas lojas Starbucks dentro do Target; e uma Wicked Discovery Series (incluindo Shiz, Emerald City e Munchkinland) nas lojas Starbucks nos Parques Temáticos Universais. A mercadoria foi um sucesso em todo o mundo, com muitos estilos esgotando poucos dias após o lançamento!