Brasil Cacau, que chegou a 500 lojas em 2024, planeja abrir mais 50 unidades até o Natal e aposta na nostalgia para impulsionar as vendas

Em comemoração ao seu 15º aniversário, a Brasil Cacau, marca do Grupo CRM, vai relançar o icônico chocolate da Turma da Mônica, frequentemente lembrado nas redes sociais pelos consumidores das décadas de 1990 e 2000. O produto, que deixou os fãs saudosos ao sair das prateleiras no início dos anos 2000, retorna como uma das grandes apostas da marca para o Dia das Crianças, em 12 de outubro.

“Há registros de pessoas que fizeram tatuagens em homenagem ao chocolate, e nos fóruns que discutem produtos da década de 90, o chocolate da Turma da Mônica é um dos que são relembrados com mais saudade”, diz Renata Vichi, CEO do Grupo CRM.

Embora o chocolate tenha sido comercializado no passado pela Nestlé, a novidade não tem relação direta com o processo de incorporação à multinacional suíça. Em 2023, o Grupo CRM, também dono da Kopenhagen e da Kop Koffe, foi adquirido pela gigante de alimentos.

“Mesmo com um ano de participação no Grupo Nestlé, o chocolate da Turma da Mônica resulta de uma proximidade de licenciamento que temos com a Mauricio de Sousa Produções. Há mais de um ano, estamos lançando produtos nessa linha”, conta Vichi. “O lançamento é fruto da nossa escuta ativa. Acompanhamos fóruns, redes sociais e sites onde os clientes expressam seus desejos de consumo. Estamos aqui para atender a todos, inclusive recebendo sugestões por meio de nossas plataformas, como o Instagram”, complementa.

Segundo a executiva, não é de hoje que a Brasil Cacau tem apostado em colaborações e no lançamento de produtos com forte apelo emocional para o público-alvo, como Patrulha Canina, Turma da Mônica e Liga da Justiça, para expandir os negócios. Na Páscoa, as parcerias com a Nestlé, envolvendo os ovos Lollo e Prestígio, lideraram as vendas e foram as principais responsáveis pelo rápido esgotamento das prateleiras.

Foco em expansão

Além do relançamento do chocolate da Turma da Mônica, a Brasil Cacau vive um momento de forte expansão. A marca inaugura sua loja de número 500 em 2024 e pretende abrir mais 50 unidades até o Natal.

A empresa, que nasceu em 2009 com a proposta de democratizar o chocolate no Brasil, viu suas vendas crescerem 45%, entre 2019 e 2023, ampliando sua base com 100 novas lojas.

Segundo a CEO, a recente aquisição do Grupo CRM pela Nestlé impulsionou o crescimento da marca. Para 2024, a previsão é que o faturamento atinja novos recordes. “Fizemos o resultado de cinco anos em três e temos um plano sólido de expansão. Este será o melhor ano da nossa história”, aposta a executiva.

A expectativa é que o número de lojas ultrapasse 550 unidades até o final do ano, com o lançamento de novos produtos e inovações, como as microfranquias de baixo custo, que podem ser abertas por R$ 49.900. Atualmente, a Brasil Cacau já representa 40% do total de lojas do Grupo CRM.

Recentemente, o Clube Brasil Cacau, programa de fidelidade da marca, superou 2 milhões de clientes ativos, dos quais cerca de 1 milhão foram credenciados entre fevereiro e agosto deste ano.

O que aconteceu com o chocolate da Turma da Mônica

Um tablete de chocolate ao leite com os personagens da Turma da Mônica, elaborados em chocolate branco, foi a receita que garantiu o sucesso da Nestlé com os Chocolates Turma da Mônica.

No entanto, no final da década de 1980, o contrato de produção com a Nestlé não foi renovado. Naquela época, a empresa internacional firmou licenças com outras produções de desenhos animados, o que impossibilitou a continuidade do acordo.

A Maurício de Sousa Produções chegou a licenciar a icônica turminha para outros produtos e empresas, como a Neugebauer, mas o “original” nunca saiu da memória do público.

Leia mais: https://exame.com/marketing/chocolate-da-turma-da-monica-sucesso-nos-anos-90-esta-de-volta-ao-mercado/

Fonte: Exame