Parceria inclui ativações imersivas, embalagens temáticas e promoções para os fãs da franquia de moda

A Coca-Cola Diet anunciou sua participação oficial como marca integrada em “O Diabo Veste Prada 2”, sequência do sucesso de 2006 que chega aos cinemas em 1º de maio. A colaboração posiciona a bebida no centro de um dos momentos culturais mais aguardados do ano, conectando a marca ao universo de estilo e confiança representado pela franquia e por sua protagonista, Miranda Priestly (Meryl Streep).

A estratégia de comunicação envolve uma campanha imersiva voltada aos fãs, com ativações que levam a energia das passarelas para o cotidiano do consumidor. Entre as principais iniciativas estão o lançamento de embalagens de edição especial e a veiculação de um comercial exclusivo ambientado nos escritórios da revista fictícia Runway, recriando o momento em que a rotina da moda é pausada para o consumo do produto.

O cronograma de lançamentos começa em meados de março na Europa, abrangendo mercados como Reino Unido, Alemanha, Espanha e Irlanda. Nessas regiões, os consumidores poderão participar de promoções que oferecem desde itens exclusivos de merchandising até viagens para Nova York.

O plano de mídia contempla veiculações em TV, plataformas digitais, redes sociais e mídia OOH. A parceria reforça o histórico de associação da Diet Coke com o mercado da moda e a cultura pop, buscando interações autênticas com o público por meio da estética e do legado do filme.

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Fonte: Meio & Mensagem