O mercado de brinquedos do Reino Unido apresentou uma recuperação vigorosa em 2025, crescendo 6% e atingindo o valor de £3,9 bilhões, um movimento fortemente alavancado pelo setor de licenciamento, que agora representa expressivos 38% de todas as vendas de brinquedos na região. Durante a 72ª edição da London Toy Fair, realizada entre os dias 20 e 22 de janeiro de 2026, ficou evidente que as propriedades intelectuais são o grande motor dessa retomada, com as vendas de brinquedos licenciados registrando um aumento de 16% em relação ao ano anterior. Os números validam a força das marcas consolidadas como ferramentas estratégicas para garantir giro no varejo e atrair consumidores em um cenário econômico desafiador.
Uma tendência que se confirma e merece atenção prioritária é a expansão da categoria “kidult” (adultos que compram brinquedos para si mesmos ou outros adultos), que cresceu 10%, impulsionada pela nostalgia e pelo colecionism. Simultaneamente, a convergência entre o entretenimento digital e o produto físico atingiu novos patamares: brinquedos vinculados a videogames dispararam 47%, surfando na popularidade de franquias como Minecraft, Fortnite e Sonic. O cinema e o streaming continuam ditando o ritmo das prateleiras, com grandes lançamentos aguardados, como Toy Story 5 e novos conteúdos de Super Mario e Lilo & Stitch, moldando as escolhas de consumo para o restante de 2026.
Em termos de categorias de produtos, os sets de construção lideraram o crescimento com alta de 25%, seguidos por trading cards estratégicos — com destaque absoluto para Pokémon — e a categoria de colecionáveis, que avançou 12%. A feira também foi palco de anúncios de parcerias inovadoras que expandem universos clássicos, como a colaboração da Playmobil com a WWE e a Barbie, além de novas linhas de produtos de lifestyle baseadas em Stranger Things. A “premiatização” do setor também foi notada, com brinquedos entre £30 e £50 ganhando mais tração do que itens de baixo valor, refletindo um consumidor disposto a pagar mais por qualidade e conexão emocional.
Veja aqui as tendências da Spielwareness 2025 trazidas pela presidente Marici Ferreira.
Principais Insights para o Mercado Brasileiro
• O Poder do “Kidult”: Não ignore o público adulto. Dados mostram que 76% das pessoas entre 18 e 34 anos compraram um brinquedo no último ano. Invista em linhas nostálgicas e colecionáveis de alto valor agregado.
• Games são o Novo Cinema: Com um crescimento de 47% em brinquedos ligados a videogames, franquias de jogos eletrônicos tornaram-se essenciais em qualquer portfólio de licenciamento, rivalizando com filmes tradicionais.
• Esportes e Eventos Globais: Prepare-se para 2026 com foco em esportes. A Fórmula 1 impulsionou a categoria de veículos e a Copa do Mundo FIFA 2026 já movimenta lançamentos premiados, como os da ZURU.
• Diversificação de Categorias: O sucesso de marcas como LEGO e Pokémon em trading cards e construção mostra que propriedades fortes devem ser exploradas em múltiplos formatos para maximizar a receita.
Leia mais sobre o assunto em Toy Trends on Display at London Toy Fair 2026
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Texto: Márcia Miranda – Simbiose Conteúdo
Arte: Reprodução YouTube Toy Fair