O Boticário conseguiu traduzir os elementos de um dos jogos mais populares do universo gamer, o Free Fire, em uma fragrância. Com esse lançamento, a marca, que é a mais reconhecida e utilizada pelos gamers na categoria de cosméticos, de acordo com a Pesquisa Game Brasil 2023, busca estar cada vez mais presente e causar um impacto significativo nesse cenário. A edição limitada chamada Egeo Free Fire, parte de uma das linhas mais vendidas de perfumaria do Boticário, estará disponível a partir de 4 de setembro em todos os canais de venda da marca.
Para criar as notas que capturam o espírito “Booyah!” – expressão usada pelos gamers quando vencem – a Firmenich, uma casa de fragrâncias parceira do Boticário nesse projeto, combinou frutas amarelas e Ruibarbo, com toques de baunilha e sândalo. O processo de criação e desenvolvimento contou com a colaboração da Garena, uma das maiores desenvolvedoras de jogos do mundo e criadora do Free Fire. Além disso, gamers e especialistas no jogo contribuíram para garantir uma experiência completa com a fragrância, incluindo uma loção hidratante. Esta é a primeira colaboração do Free Fire com uma marca de beleza no Brasil.
Marcela De Masi, diretora executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário, destaca que esse lançamento reflete os esforços da marca no universo dos games nos últimos três anos. Ela afirma: “O lançamento do Egeo Free Fire é o coroamento dos movimentos do Boticário no universo gamer ao longo de três anos. Desenvolver um produto que incorpora os códigos desse público em parceria com uma das maiores plataformas de jogos do mundo reforça nosso compromisso em dialogar com os gamers e serve como apenas o começo de nossa entrada em outros produtos direcionados para esse público”.
Para apresentar a linha exclusiva ao público, o Boticário conta com uma estratégia que inclui filmes estrelados por Bruno PlayHard e CamilotaXP, influenciadores digitais de peso, e ações nas redes sociais, com foco no Instagram e no TikTok. A marca também lançará um desafio chamado “Booyah! com Egeo FF”, convidando os consumidores a testarem uma transição de skin em seus perfis.
O mercado de games no Brasil está em constante crescimento e atrai cada vez mais a atenção das marcas. De acordo com a consultoria holandesa Newzoo, a indústria global de jogos deverá faturar cerca de US$ 187 bilhões em 2023. Essa indústria é significativamente maior (53%) do que as indústrias de música e cinema juntas, de acordo com a Talk Inc Research.
O Boticário tem fortalecido sua presença no cenário dos games nos últimos anos, buscando construir uma base sólida dentro desse mercado em expansão. A pesquisa “O Mundo Infinito dos Gamers” mostra que oito em cada dez consumidores de jogos acreditam que marcas não-endêmicas têm espaço no ambiente dos games. A visibilidade das marcas no ambiente de games cresceu 11% entre 2017 e 2023. O Boticário está comprometido em manter uma conexão significativa com os gamers e em contribuir para o crescimento dessa indústria vital para a marca.
A marca já havia investido em ativações em jogos de realidade virtual em 2021, criando uma loja hub in-game que permitia a criação de skins inspiradas em produtos. Além disso, promoveu iniciativas para incentivar e empoderar mulheres gamers, como o squad Heroínas do Game e a Taça das Implacáveis. Em julho deste ano, fortaleceu ainda mais sua presença no cenário de esports com o patrocínio à equipe feminina da LOUD, a maior organização de eSports do Brasil.
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Fonte: Promoview